Co je průhlednost cen?
Transparentnost cen nastává, když všechny strany účastnící se transakce znají ceny produktů nakupovaných a prodávaných. Z historického hlediska často utajované ceny často obklopovaly ceny a řada iniciativ na konci 20. století se proti tomu pokusila bojovat tím, že zpřístupnila informace o cenách. Pokud transparentnost cen funguje dobře, zvýhodňuje prodejce a kupující, chrání lidi před nespravedlivými nebo pochybnými cenami a pomáhá kupujícím pochopit, jak funguje tvorba cen a skutečnou hodnotu věcí, které kupují.
Do průhlednosti cen je zapojeno několik faktorů nad rámec základního zveřejnění cen. Průhlednost cen zahrnuje také znalosti o dostupnosti produktu, protože to může ovlivnit hodnotu, a umístění produktu, což může mít také dopad na celkovou cenu. Pomocí průhlednosti cen mohou kupující porovnat možnosti nabízené několika prodejci, vybrat prodejce s nejlepší cenou, místem a dostupností. Stejně tak mohou prodejci sledovat trh, zůstat si vědomi pokračujícího kurzu a sledovat, jak jejich konkurenti oceňují své výrobky.
Klasický příklad cenové transparentnosti je zapojen do jednání o léčivech mezi vládními poskytovateli zdravotní péče a farmaceutickými společnostmi. Důvody, které stojí za farmaceutickými cenami, jsou obvykle nejasné a spotřebitelé a pojišťovací společnosti mohou mít nedokonalé porozumění faktorům, které mají dopad na ceny. Je-li požadována průhlednost cen, může být kupující schopen vyjednat lepší cenu za výrobky a udržet nízké náklady.
Pro kupující je cenová transparentnost užitečná, protože jim umožňuje porovnávat cenové možnosti a vidět jasný cenový standard. Průhlednost cen lze také použít k posouzení věcí, jako jsou náklady sjednané pro hromadné sazby, což může být užitečné pro někoho, kdo zvažuje hromadný nákup, a pro sledování dostupnosti určité komodity. Prodejci mohou ocenit schopnost vzdělávat kupující o tvorbě cen, zatímco umožňují kupujícím sebevědomí o hodnotě věcí, které kupují.
Transparentní tvorba cen může někdy přispět ke zvýšení cen. Například společnosti, které obvykle provádějí výrazné slevy pro hromadné nákupy, mohou být odrazeny od toho, aby tak činily z obav, že cenová transparentnost povede lidi k tomu, aby si stěžovali na nižší sjednanou sazbu pro hromadné ceny. To znamená, že kupující volně ložených produktů nebudou schopni efektivně předat úspory. Tato praxe na finančních trzích však také brání radikálnímu podbízení cen tím, že udržuje společnosti čestné vůči svým zákazníkům a vůči sobě navzájem.