Vad är prisöppenhet?

Prisöppenhet uppstår när alla parter som är involverade i en transaktion känner till prissättningen bakom de produkter som köps och säljs. Historiskt sett har ett stort sekretess ofta omringat prissättningen, och ett antal initiativ i slutet av 1900-talet försökte bekämpa detta genom att göra information om priser mer tillgängliga. När prisöppenhet fungerar bra gynnar det säljare och köpare, skyddar människor från orättvis eller tveksam prissättning och hjälper köpare att förstå hur prissättningen fungerar och det verkliga värdet på saker de köper.

Flera faktorer är involverade i prisöppenhet utöver den grundläggande informationen om prissättning. Prisöppenhet inkluderar också kunskap om en produkts tillgänglighet, eftersom det kan påverka värdet och en produkts placering, vilket också kan påverka det totala priset. Med hjälp av prisöppenhet kan köpare jämföra alternativ som erbjuds av flera säljare och välja säljaren med bästa pris, plats och tillgänglighet. På samma sätt kan säljare hålla reda på marknaden, hålla sig medvetna om den löpande räntan och se hur deras konkurrenter prissätter sina produkter.

Ett klassiskt exempel på prisöppenhet är involverat i förhandlingarna om läkemedel mellan statliga sjukvårdsleverantörer och läkemedelsföretag. Klassiskt är skälen bakom farmaceutisk prissättning dolda och konsumenter och försäkringsbolag kan ha en ofullständig förståelse för de faktorer som påverkar prissättningen. När prisöppenhet krävs kan köparen förhandla fram en bättre pris för produkter, vilket håller kostnaderna låga.

För köpare är prisöppenhet användbar eftersom det gör att de kan jämföra prisalternativ och se en tydlig prissättningsstandard. Prisöppenhet kan också användas för att titta på saker som de kostnader som förhandlas fram för bulkpriser, vilket kan vara användbart för någon som överväger ett bulkköp och för att spåra tillgången på en viss vara. Säljare kanske uppskattar förmågan att utbilda köpare om prissättning, samtidigt som köpare kan känna sig mer säker på värdet av saker som de köper.

Transparent prissättning kan ibland bidra till en prisökning. Till exempel kan företag som normalt gör branta rabatter för bulkköp avskräckas från att göra det av oro för att prisöppenhet kommer att få människor att klaga över den lägre förhandlade räntan för bulkpriser. Detta innebär att köpare av bulkprodukter inte kommer att kunna spara besparingar lika effektivt. Denna praxis på finansmarknaderna förhindrar emellertid också radikalt prisunderskridande genom att hålla företag ärliga mot sina kunder och varandra.