Co to jest teoria przewagi konkurencyjnej?

Teoria przewagi konkurencyjnej to podejście do procesu sprzedaży i marketingu, w którym należy położyć nacisk na produkcję wysokiej jakości towarów i usług, które z kolei mogą być sprzedawane po najlepszych możliwych cenach. Jest to sprzeczne z teorią przewagi komparatywnej, która koncentruje się bardziej na produkcji towarów i usług w oparciu o dostępność zasobów naturalnych i potencjał do produkcji towarów, które mogą być eksportowane. Trwają kontrowersje dotyczące zasad teorii przewagi konkurencyjnej i tego, jak dobrze ta teoria pasuje do obecnego światopoglądu.

Istnieje kilka założeń powszechnie kojarzonych z teorią przewagi konkurencyjnej. Należy rozumieć, że posiadanie zasobów naturalnych pod ręką nie jest konieczne do wytworzenia towarów i usług. Importowaniem tego, co jest potrzebne do produkcji, można z łatwością zarządzać, umożliwiając wytwarzanie dowolnego towaru lub usługi w dowolnym miejscu na świecie. Jest to sprzeczne z ideą maksymalnego wykorzystania lokalnych zasobów jako sposobu na utrzymanie niskich kosztów. Według zwolenników przewagi konkurencyjnej otwartość na import niezbędnych artykułów oznacza, że ​​nie ma niebezpieczeństwa, że ​​gospodarka zostanie zablokowana w produkcji dóbr zależnych od zasobów naturalnych, które mogą ostatecznie zostać wyczerpane, ograniczając zasięg produkcji w danym położeniu geograficznym .

Koncentrując się na teorii przewagi konkurencyjnej na produkcji wysokiej jakości, rozumie się, że siła robocza użyta do wytworzenia danych towarów będzie nieco niedroga w porównaniu z generowanymi zwrotami. Nie oznacza to, że siła robocza z konieczności będzie tania, ale będzie proporcjonalna do zysków generowanych ze sprzedaży towarów wysokiej jakości po wyższych cenach. Wyższe zyski oznaczają zdolność do utrzymania produkcji, zaspokojenia popytu i utrzymania pracy pracowników, co z kolei zasila lokalną gospodarkę i pomaga podnieść standard życia.

Ten nacisk na jakość jest rozumiany jako zapewniający wyraźną przewagę nad konkurentami, którzy działają z innego podejścia. Dzięki teorii przewagi konkurencyjnej jakość ostatecznie pokonuje inne opcje o niższej jakości, nawet jeśli te gorsze towary są dostępne po znacznie niższych cenach. Gdy konsumenci stają się bardziej świadomi, że wydają więcej pieniędzy na zakup innych towarów, które nie zapewniają takiego samego poziomu zadowolenia, będą migrować do produktów, które mogą początkowo kosztować nieco więcej, ale ostatecznie zapewnią większą użyteczność na dłuższą metę.