Was ist die Wettbewerbsvorteilstheorie?
Die Wettbewerbsvorteilstheorie ist ein Ansatz für den Verkaufs- und Marketingprozess, bei dem der Schwerpunkt auf der Produktion hochwertiger Waren und Dienstleistungen liegen sollte, die wiederum zu den bestmöglichen Preisen verkauft werden können. Dies steht im Gegensatz zur komparativen Vorteilstheorie, die sich eher auf die Produktion von Waren und Dienstleistungen konzentriert, basierend auf der Verfügbarkeit natürlicher Ressourcen und dem Potenzial zur Produktion von Waren, die exportiert werden können. Es gibt anhaltende Kontroversen über die Grundlagen der Wettbewerbsvorteilstheorie und darüber, wie gut diese Theorie in die aktuelle Weltanschauung passt.
Es gibt mehrere Annahmen, die üblicherweise mit der Theorie des Wettbewerbsvorteils verbunden sind. Man muss verstehen, dass es nicht notwendig ist, über natürliche Ressourcen zu verfügen, um Waren und Dienstleistungen zu produzieren. Der Import der für die Produktion benötigten Produkte kann problemlos abgewickelt werden, sodass Waren und Dienstleistungen überall auf der Welt produziert werden können. Dies steht im Gegensatz zu der Idee, die lokalen Ressourcen optimal zu nutzen, um die Kosten niedrig zu halten. Laut den Befürwortern eines Wettbewerbsvorteils bedeutet die Offenheit gegenüber dem Import von Grundnahrungsmitteln, dass keine Gefahr besteht, dass die Wirtschaft an die Produktion von Gütern gebunden wird, die von möglicherweise erschöpften natürlichen Ressourcen abhängen, was die Produktionsreichweite innerhalb dieses bestimmten geografischen Standorts einschränkt .
Angesichts des Schwerpunkts der Wettbewerbsvorteilstheorie auf der Qualitätsproduktion wird davon ausgegangen, dass die für die Herstellung der betreffenden Waren aufgewendete Arbeit im Vergleich zu den erzielten Erträgen etwas kostengünstiger sein wird. Dies bedeutet nicht, dass die Arbeitskräfte notwendigerweise billig sind, sondern dass sie im Verhältnis zu den Gewinnen stehen, die aus dem Verkauf hochwertiger Waren zu höheren Preisen erzielt werden. Höhere Gewinne bedeuten die Fähigkeit, die Produktion aufrechtzuerhalten, die Nachfrage zu decken und die Beschäftigten zu halten, was wiederum die lokale Wirtschaft nährt und zur Verbesserung des Lebensstandards beiträgt.
Es wird davon ausgegangen, dass diese Betonung der Qualität einen deutlichen Vorteil gegenüber Wettbewerbern bietet, die mit einem anderen Ansatz arbeiten. Mit der Theorie des Wettbewerbsvorteils überwindet Qualität letztendlich andere Optionen, die von geringerer Qualität sind, selbst wenn diese minderwertigen Waren zu viel niedrigeren Preisen erhältlich sind. Wenn sich die Verbraucher bewusst werden, dass sie mehr Geld für den Kauf anderer Waren ausgeben, die nicht die gleiche Zufriedenheit bieten, werden sie auf Produkte umsteigen, die anfangs etwas mehr kosten, auf lange Sicht jedoch mehr Nutzen bringen.