O que é um item de ticket grande?

O item "big ticket" é uma gíria americana para bens que geralmente têm um valor alto e podem ser considerados bens de luxo. As pessoas que observam as tendências econômicas no mercado de varejo às vezes as chamam de IPVs. Por exemplo, um economista pode observar em um período economicamente deprimido que as vendas de itens de luxo diminuem. Em um período em que a economia está estável ou em crescimento, você pode observar maiores totais de vendas para itens grandes.

Há muitas coisas que podem ser chamadas de um item de grande valor. Eles não precisam necessariamente ter um tamanho maior para ter um custo mais alto. Por exemplo, um pequeno laptop que é o produto mais recente pode ser considerado um item de alto valor. Outros itens de luxo são mais caros porque são maiores. Um barco a remo não é um item muito caro, mas um iate definitivamente é. Carros de luxo, aviões particulares e segundas residências são alguns dos maiores itens de passagens, com os preços mais altos.

Muitos outros tipos de itens grandes são mais modestos. Por exemplo, um iPod® ou um Blackberry® podem ser considerados grandes ingressos em certos mercados. A maioria dos computadores e, certamente, coisas como sistemas de som surround doméstico e TVs de plasma e de alta definição são muito caros.

Não há demarcação de preço específica para o que constitui um item de grande valor. Em uma loja que vende tipos variados de mercadorias, a maioria dos produtos com preços mais altos seria considerada IPV. Os gerentes podem enfatizar para os vendedores a importância de vender um item de alto valor quando puderem, pois isso tende a maximizar os lucros.

Em uma concessionária de automóveis, a diferença entre um carro simples e um item de alto valor pode chegar aos carros que são modelos mais caros e têm recursos mais personalizados. Algumas pessoas podem olhar para todos os automóveis novos e considerá-los muito caros, mas na maioria dos casos, um Hyundai® será muito menor do que um Jaguar® novinho em folha.

Principalmente, o item de ticket grande não se refere a algo que você precisa, mas sim a algo extra. Na maioria dos casos, ninguém precisa de uma tela de televisão que cubra uma parede inteira da sua casa. Pode ser bom, mas é um luxo. Por outro lado, você geralmente precisa de coisas como uma geladeira, um fogão e uma lavadora e secadora. Embora esses itens possam ser considerados itens importantes em uma loja, apenas os mais caros com recursos extras são realmente luxuosos. Por exemplo, você pode pagar 300 dólares americanos (USD) por uma máquina de lavar roupa ou pagar 1000 dólares americanos por uma que carrega antecipadamente e que é eficiente em termos de energia. É uma atualização agradável, mas não necessária, daí o maior status do ticket.