O que é um produto complementar?
Um produto complementar - mais comumente referido como um bem complementar em economia - é um item que geralmente tem um uso inter-relacionado com outro bem. Os economistas geralmente usam exemplos clássicos para definir um produto complementar, como cachorros-quentes e bolos de cachorro-quente, veículos automotores e pneus de borracha ou hambúrgueres e pães de hambúrguer. A demanda por um desses bens geralmente impulsiona a demanda pelo outro devido ao seu uso inter-relacionado. O objetivo de definir os bens como complementares pode ajudar os economistas a entender as decisões tomadas pelo homo economicus, o homem econômico. As empresas também podem usar essas informações para fins comerciais gerais.
Oferta e demanda são a maneira comum como os economistas determinam como uma economia aloca recursos. O preço é o principal fator aqui, pois vendedores e compradores tentam chegar a um ponto em que podem maximizar o movimento de mercadorias. As empresas que vendem um produto complementar precisam garantir a oferta suficiente para cada bem. O preço de cada bem tende a ter pontos de equilíbrio separados, conforme definido pela oferta e demanda. As empresas precisam garantir que o equilíbrio de cada bem esteja próximo um do outro, a fim de maximizar as vendas de cada item.
Quando um aumento de preço de um produto complementar aumenta para alto, os consumidores tendem a procurar um bem substituto. Isso significa que os consumidores encontram um bem alternativo que oferece um valor semelhante ao bem preferido. O outro item que vende bem com o produto complementar também começará a vacilar nas vendas. Portanto, as empresas devem encontrar uma maneira de descarregar bens complementares que não serão vendidos devido ao aumento de preço do outro produto. Não fazer isso resultará em vendas perdidas e estoque obsoleto em algum momento no futuro.
As empresas podem não conseguir vender todos os produtos complementares por vontade própria. Por exemplo, um fabricante de cachorro-quente geralmente se concentra apenas na venda de cachorro-quente, pois esse é o objetivo e o objetivo do negócio. Vender pães de cachorro-quente, portanto, recai sobre outra empresa, provavelmente uma padaria. Quando o preço dos cachorros-quentes aumenta exponencialmente - desequilibrando o equilíbrio entre oferta e demanda -, a venda de bolos de cachorro-quente provavelmente cairá. Nesse caso, duas empresas sofrerão uma queda nas vendas e deverão encontrar maneiras de sobreviver a uma crise econômica.
Em alguns casos, um produto complementar pode vender melhor durante crises econômicas. Por exemplo, uma diminuição no poder de compra pode resultar na impossibilidade de os consumidores comprarem filé mignon. Os cachorros-quentes se tornam o bem substituto devido aos preços mais baixos desses itens em comparação ao filé mignon. À medida que as vendas de cachorro-quente aumentam, também aumentam as vendas de produtos complementares, como bolos de cachorro-quente.