Qu'est-ce qu'un produit complémentaire?
Un produit complémentaire - plus communément appelé un bien complémentaire en économie - est un article dont l’utilisation est souvent liée à un autre bien. Les économistes utilisent généralement des exemples classiques pour définir un produit complémentaire, tels que des hot dogs et des pains à hot dog, des véhicules automobiles et des pneus en caoutchouc, ou des hamburgers et des petits pains à hamburger. La demande pour l'un de ces produits entraîne souvent celle de l'autre en raison de leur utilisation interdépendante. Définir les biens comme étant complémentaires peut aider les économistes à comprendre les décisions prises par l' homo economicus, l'homme économique. Les entreprises peuvent également utiliser ces informations à des fins commerciales générales.
L'offre et la demande sont le moyen habituel utilisé par les économistes pour déterminer comment une économie affecte ses ressources. Le prix est le facteur le plus important ici, car les vendeurs et les acheteurs tentent d’atteindre un point où ils peuvent maximiser le mouvement des marchandises. Les entreprises qui vendent un produit complémentaire doivent s’assurer qu’une offre suffisante est disponible pour chaque produit. Le prix de chaque bien tend à avoir des points d’équilibre distincts, définis par l’offre et la demande. Les entreprises doivent s'assurer que l'équilibre de chaque bien est proche les unes des autres afin de maximiser les ventes de chaque article.
Lorsqu'une hausse de prix d'un produit complémentaire devient trop élevée, les consommateurs ont tendance à rechercher un produit de substitution. Cela signifie que les consommateurs trouvent un autre produit offrant une valeur similaire à celle du produit préféré. L'autre produit qui se vend bien avec le produit complémentaire commencera également à faiblir. Par conséquent, les entreprises doivent trouver un moyen de décharger des produits complémentaires qui resteront invendus en raison de la hausse des prix de l'autre produit. Si vous ne le faites pas, vous risquez de perdre des ventes et des stocks obsolètes à l'avenir.
Les entreprises peuvent ne pas être en mesure de vendre tous les produits complémentaires de leur propre chef. Par exemple, un fabricant de hot-dogs se concentre souvent uniquement sur la vente de hot-dogs, car c’est le but et le but de l’entreprise. Par conséquent, la vente de pains à hot-dog revient à une autre entreprise, probablement une boulangerie. Lorsque le prix des hot-dogs augmente de façon exponentielle - ce qui déséquilibre l’équilibre entre l’offre et la demande -, la vente de pains à hot-dog va très probablement chuter. Dans ce cas, deux entreprises subiront des ventes en baisse et devront trouver les moyens de survivre à un ralentissement économique.
Dans certains cas, un produit complémentaire peut mieux se vendre en période de ralentissement économique. Par exemple, une diminution du pouvoir d'achat peut empêcher les consommateurs d'acheter du filet mignon. Les hot dogs deviennent alors des produits de substitution en raison des prix plus bas de ces articles par rapport au filet mignon. À mesure que les ventes de hot-dogs augmentent, les ventes de produits complémentaires tels que les pains à hot-dog augmenteront également.