O que é marketing B2B móvel?
O marketing móvel B2B ou "business to business" refere-se à prática de uma empresa comercializar seus produtos para outras empresas por meio de dispositivos digitais móveis, como telefones celulares. O crescente uso de smartphones com acesso à Internet tornou esse processo mais fácil e lucrativo para as empresas em todo o mundo. Além disso, o marketing B2B móvel pode tirar proveito desses telefones através do marketing por meio de serviços de mensagens curtas, também conhecido como marketing por SMS, o que é alcançado por mensagens de texto. A tecnologia aprimorada tornou a publicidade móvel uma maneira econômica de anunciar, embora a força da mensagem determine o impacto da publicidade.
É cada vez mais difícil, na era moderna, que as empresas operem sem publicidade e marketing para outras empresas por meio de técnicas digitais. A princípio, esse processo se manifestou nas empresas que construíam sites complexos, projetados para promover os bens e serviços oferecidos. Mas o aumento do uso de telefones celulares e a capacidade crescente desses dispositivos exigem que os empresários expandam ainda mais seus esforços de marketing. Como resultado, o marketing B2B móvel se tornou um ponto focal para as empresas no século XXI.
O aumento do marketing B2B móvel está diretamente relacionado ao uso dos chamados "smartphones", que permitem que as pessoas acessem a Internet e muitos outros recursos anteriormente reservados aos computadores diretamente no telefone. Como resultado, muitos proprietários de empresas costumam usar seus telefones com mais frequência do que seus computadores devido à portabilidade dos telefones. Como esse é o caso, entrar em contato com esses homens de negócios e mulheres de negócios em seus dispositivos móveis deve ser uma consideração para qualquer empresa que opere em alto nível.
As mensagens de texto são o foco principal dos esforços de marketing B2B móvel. A pesquisa mostrou que essas mensagens são frequentemente atendidas pelos usuários de telefones celulares de maneira mais consistente do que os e-mails entregues em um site comercial. A tecnologia aprimorada permite que essas mensagens sejam carregadas com grandes quantidades de informações e gráficos, permitindo que uma mensagem publicitária completa seja entregue dessa maneira.
Obviamente, todas as técnicas disponíveis para as empresas que praticam o marketing B2B móvel não importam muito se a mensagem entregue não estiver em sintonia com o objetivo pretendido. Embora o B2B possa oferecer uma oportunidade muito boa para uma empresa obter sua publicidade ouvida e vista, ela não garante que seja eficaz. Uma campanha para celular com falha pode ser dispendiosa em termos da impressão que deixa nos negócios para os quais foi enviada, uma impressão de que campanhas futuras podem ter dificuldade em reverter.