O que é o Radio Airtime?
Tempo de antena de rádio é um termo de marketing usado para descrever a quantidade de tempo disponível em estações de rádio para anúncios, na forma de comerciais de rádio. As empresas compram tempo de antena, geralmente na forma de comerciais com duração de 30 segundos ou um minuto, para anunciar seus produtos ou serviços aos consumidores. Muitos profissionais de marketing consideram o tempo de antena do rádio muito valioso, já que os consumidores costumam ouvir seus carros e, portanto, são uma audiência cativa de comerciais. O preço desse tempo de antena depende da quantidade de comerciais a serem veiculados, da localização dos comerciais durante o dia e da noite e da popularidade das estações de rádio nas quais os anúncios são colocados e do tamanho dos mercados aos quais essas estações atendem. .
A publicidade tornou-se muito mais complicada na era moderna e parece se tornar mais complexa a cada ano que passa. Isso ocorre principalmente porque o número de possíveis canais de publicidade que uma empresa pode buscar expandiu-se bastante, especialmente com o advento do aumento da tecnologia e aplicativos de computador. Ainda assim, a publicidade no rádio é um modo de espera popular nessa esfera em constante mudança e pode ser um canal eficaz e econômico se usado adequadamente. Por essas razões, o tempo de antena do rádio pode ser uma mercadoria extremamente valiosa para os profissionais de marketing acessarem.
Em termos de definição, tempo de antena de rádio refere-se ao tempo real comprado por um anunciante. Por exemplo, uma empresa que fez um acordo com uma estação de rádio para veicular seis anúncios de rádio de 30 segundos ao longo de um único dia comprou três minutos de transmissão. Os verdadeiros acordos firmados entre anunciantes e estações de rádio, no entanto, costumam ser muito mais complexos.
Isso ocorre porque nem todo tempo de antena é igualmente valioso. Por exemplo, um comercial veiculado nas primeiras horas da manhã em uma estação com poucos ouvintes não é tão valioso quanto aquele colocado em uma estação com a melhor classificação durante o "tempo de viagem", as horas da manhã e da tarde durante as quais muitas pessoas viajam para e do trabalho. O tempo de carro é o imóvel mais cobiçado do mundo da publicidade em rádio.
Simplesmente comprar tempo de antena de rádio pode ser um desperdício de dinheiro se os anúncios que são colocados não forem efetivamente renderizados. A arte da publicidade na rádio exige a capacidade de envolver o ouvinte e fornecer as informações necessárias em um período de tempo relativamente curto. Isso pode ser especialmente difícil no caso de produtos, pois não há representação visual para mostrar ao público. Combinar o anúncio de rádio certo com o tempo de antena adquirido pode trazer benefícios excelentes para os profissionais de marketing e as empresas que os empregam.