Was ist Radio-Sendezeit?
Radio-Sendezeit ist ein Marketingbegriff, der verwendet wird, um die auf Radiosendern verfügbare Zeit für Werbung in Form von Radiowerbung zu beschreiben. Unternehmen kaufen Sendezeit, in der Regel in Form von Werbespots mit einer Dauer von 30 Sekunden oder einer Minute, um den Verbrauchern für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Viele Vermarkter halten die Sendezeit von Radiosendungen für sehr wertvoll, da die Verbraucher häufig in ihren Autos zuhören und daher ein gefangenes Publikum für Werbespots sind. Der Preis für diese Sendezeit hängt von der Anzahl der Werbespots ab, die geschaltet werden sollen, der Platzierung der Werbespots während des Tages und der Nacht sowie der Beliebtheit der Radiosender, auf denen Anzeigen geschaltet werden, und der Größe der Märkte, für die diese Sender sorgen .
Werbung ist in der heutigen Zeit viel komplizierter geworden und scheint von Jahr zu Jahr komplexer zu werden. Dies liegt in erster Linie daran, dass die Anzahl der möglichen Werbekanäle, die ein Unternehmen nutzen kann, stark zugenommen hat, insbesondere mit dem Aufkommen zunehmender Computertechnologie und -anwendungen. Trotzdem ist Radiowerbung in diesem sich ständig ändernden Umfeld ein beliebtes Standby und kann bei richtiger Verwendung ein effektiver und kosteneffizienter Kanal sein. Aus diesen Gründen kann Radio-Sendezeit für Vermarkter eine äußerst wertvolle Ware sein, auf die sie zugreifen können.
Radio-Sendezeit bezieht sich in seiner Definition auf die tatsächliche Zeit, die ein Werbetreibender kauft. Beispielsweise hat ein Unternehmen, das mit einem Radiosender einen Vertrag zur Schaltung von sechs 30-Sekunden-Radioanzeigen an einem einzigen Tag abgeschlossen hat, drei Minuten Sendezeit gekauft. Die zwischen Werbetreibenden und Radiosendern abgeschlossenen Real Deals sind jedoch häufig weitaus komplexer.
Das liegt daran, dass nicht alle Sendezeiten gleichermaßen wertvoll sind. Zum Beispiel ist ein Werbespot, der in den frühen Morgenstunden auf einem Sender mit wenigen Zuhörern läuft, bei weitem nicht so wertvoll wie einer, der während der "Fahrzeit", den Vormittags- und Nachmittagsstunden, zu denen viele Leute reisen, auf einem erstklassigen Sender platziert wird und von der Arbeit. Drive Time ist die begehrteste Immobilie in der Welt der Radiowerbung.
Nur Radio-Sendezeit zu kaufen, kann eine Geldverschwendung sein, wenn die platzierten Anzeigen nicht effektiv gerendert werden. Die Kunst der Radiowerbung erfordert die Fähigkeit, sowohl den Hörer einzubeziehen als auch die notwendigen Informationen innerhalb einer relativ kurzen Zeitspanne zu liefern. Dies kann insbesondere bei Produkten schwierig sein, da keine visuelle Darstellung vorhanden ist, um das Publikum zu zeigen. Das Abgleichen der richtigen Radioanzeige mit der gekauften Sendezeit kann sowohl für Vermarkter als auch für die Unternehmen, die sie beschäftigen, herausragende Vorteile bringen.