Co je to Radio Airtime?

Rozhlasový vysílací čas je marketingový termín používaný k popisu množství času, který je k dispozici v rozhlasových stanicích pro reklamu, ve formě rozhlasových reklam. Společnosti nakupují vysílací čas, obvykle ve formě reklam trvajících buď 30 sekund nebo jednu minutu, za účelem reklamy svých produktů nebo služeb spotřebitelům. Mnoho obchodníků považuje rozhlasový vysílací čas za velmi cenný, protože spotřebitelé často poslouchají ve svých autech, a proto jsou zajatým publikem pro reklamu. Cena této vysílací doby závisí na množství reklam, které mají být spuštěny, umístění reklam během dne a noci a na popularitě obou rozhlasových stanic, na které jsou reklamy umístěny, a velikosti trhů, na které tyto stanice obstarávají. .

V moderním věku se reklama stala mnohem složitější a zdá se, že se každým rokem stává složitější. Je to především proto, že počet možných reklamních kanálů, které může společnost sledovat, se značně rozšířil, zejména s příchodem rostoucí počítačové technologie a aplikací. Přesto je rozhlasová reklama v této neustále se měnící sféře populárním pohotovostním režimem a při správném použití může být efektivním a nákladově efektivním kanálem. Z těchto důvodů může být rádiové vysílání pro obchodníky velmi cennou komoditou pro přístup.

Pokud jde o jeho definici, rozhlasový vysílací čas označuje skutečný čas zakoupený inzerentem. Například společnost, která uzavřela dohodu s rozhlasovou stanicí, aby v průběhu jednoho dne provozovala šest 30sekundových rozhlasových reklam, zakoupila tři minuty vysílacího času. Skutečné dohody mezi inzerenty a rozhlasovými stanicemi jsou však často mnohem složitější.

To proto, že veškerý vysílací čas není stejně cenný. Například reklama běžící v ranních hodinách ráno na stanici s několika posluchači není zdaleka tak cenná jako reklama umístěná na nejlépe hodnocené stanici během „doby jízdy“, ranní a odpolední hodiny, během kterých mnoho lidí cestuje do a z práce. Čas jízdy je nejvyhledávanější nemovitost ve světě rozhlasové reklamy.

Pouhé zakoupení rozhlasového vysílacího času může být plýtváním penězi, pokud nejsou umístěné reklamy účinně vykresleny. Umění rozhlasové reklamy vyžaduje schopnost zapojit posluchače a poskytnout potřebné informace vše v relativně krátkém časovém úseku. To může být zvláště obtížné v případě produktů, protože neexistuje žádná vizuální reprezentace, která by divákům ukázala. Přiřazení správné rozhlasové reklamy k zakoupenému vysílacímu času může mít vynikající výhody pro obchodníky i společnosti, které je zaměstnávají.