Vad är normala varor?

Normala varor är en term som definierar den förändring i efterfrågan på olika varor och tjänster som sker när det sker någon sorts förskjutning i inkomstmängden för konsumenterna. Även om detta vanligtvis är relaterat till situationer där efterfrågan på varor ökar när inkomstnivåerna stiger, kan samma allmänna koncept tillämpas när inkomstnivåerna sjunker och vissa varor faktiskt ökar i efterfrågan på grund av deras lägre kostnad. Grundtanken bakom denna konsumentteori är att mängden tillgängliga inkomster kommer att ha en direkt inverkan på mängden specifika varor som säljs på marknaden.

När man överväger normala varor är det viktigt att inse att den aktuella kvaliteten på produkterna i fråga inte kommer in i ekvationen. Det finns ingen skillnad mellan underlägsen varor jämfört med överlägsna varor. Fokus ligger på den kvantitet som flyttas när inkomst är på en viss nivå, och inte med en produkts relativa fördelar jämfört med en liknande produkt.

Att förstå den aktuella statusen för normala varor är till hjälp på flera sätt. Först kan man överväga förändringar i efterfrågan som inträffar när inkomstnivåerna förändras kan ofta ge insikt i hur olika sektorer på marknaden kommer att påverkas av dessa förändringar. Om till exempel inkomstnivåerna ökar betydligt kan det innebära att fler konsumenter köper nya fordon, en händelse som ökar efterfrågan på produktion av nya fordon. Samtidigt kan denna förskjutning innebära att ett antal konsumenter som tidigare förlitade sig på kollektivtrafik inte längre kommer att göra det, vilket skapar en minskning i efterfrågan på dessa tjänster.

Leverantörer och detaljhandlare kan också använda data relaterade till normala varor när det gäller lansering av nya produkter. Om man tar sig tid att bedöma de nuvarande konsumentprioriteringarna, eftersom de finns på nuvarande inkomstnivåer, är det lättare att mäta om en ny produkt är ekonomiskt genomförbar för dessa konsumenter, och om det finns en god chans att efterfrågan kan upprätthållas över på lång sikt. Ur detta perspektiv gör det lättare att ställa priser på en nivå som är attraktiv för konsumenterna, men också sannolikt att generera en anständig vinst för säljaren.

Det är viktigt att notera att en förskjutning av en typ av normala varor ofta kommer att leda till en förskjutning av en relaterad typ av normala varor. Till exempel, om efterfrågan på skor skulle minska, finns det en god chans att efterfrågan på strumpor också minskar. Återförsäljare kan också använda denna information till sin fördel genom att anpassa sitt lager för att matcha förändringar i efterfrågan för en vara med den förväntade förändringen i efterfrågan på andra varor som normalt köps samtidigt.