Jak si mohu vybrat nejlepší reklamní sítě CPM?

Reklamní sítě ceny za kilometr (CPM) jsou sítě, které majitelům stránek vyplácejí stanovenou částku za každých 1 000 zobrazení stránky. Reklamy se budou zobrazovat přímo na samotném webu nebo se budou zobrazovat jako vyskakovací nebo vyskakovací reklamy. Výběr nejlepších reklamních sítí CPM závisí mnohem více, než kolik zaplatí síť za zobrazení. Dalšími důležitými úvahami, zejména pokud chce vydavatel udržet publikum na svém webu, jsou kvalita reklam, práh návštěvníka sítě CPM, zda mohou reklamní sítě CPM běžet současně a zda sítě přijímají zemi původu webu.

Kvalita reklamy je vždy otázkou a úvahou při výběru reklamních sítí CPM nebo jakéhokoli jiného reklamního schématu. Reklamy, které se zobrazují na stránce, jsou obecně považovány za přirozenější a méně otravné než rozbalovací nebo vyskakovací reklamy. To, co samotná reklama říká, může také pomoci udržet návštěvníky nebo vytlačit zamýšlené publikum webu. Pokud například síť CPM zobrazuje reklamy pro dospělé, ale web by měl být přátelský pro děti, může to diváky odcizit.

Většina reklamních sítí CPM, ale ne všechny, má práh návštěvníka, který musí vydavatelé překročit, aby mohli být do sítě přijati. Pokud je prahová hodnota vyšší, obecně se má za to, že vydavateli budou vyplaceny více a reklamy budou vyšší kvality. Tato prahová hodnota je velmi přísná, takže pokud má vlastník webu web sbírající 600 zobrazení měsíčně a pokouší se požádat o síť CPM s prahem zobrazení 10 000, síť nepřijme vydavatele.

V zájmu maximalizace reklamních programů se někteří vydavatelé pokoušejí provozovat dvě nebo více sítí na stejné stránce. Reklamní sítě CPM jsou v tomto problému poněkud mírnější než jiná reklamní schémata, ale ne moc. Vydavatel by měl vždy zkontrolovat podmínky použití, aby zjistil, zda může běžet současně více sítí, protože provozování oddělených sítí současně bez souhlasu sítě způsobí, že všechny sítě opustí vlastníka webu. Vydavatel může dokonce muset vrátit část zisku, který získal ze sítě.

Reklamní sítě CPM jsou obecně velmi pochmurné o tom, ve kterých zemích budou poskytovat služby. Je to buď proto, že inzerenti upřednostňují některé země před jinými, nebo že některé země nebudou generovat stejný zisk, jaký by měla reklama v jiných zemích. Vydavatel by měl před registrací zkontrolovat podmínky a zjistit, zda je síť CPM ochotna zobrazovat reklamy na webových stránkách vydavatele.