Wie wähle ich die besten CPM-Werbenetzwerke aus?
Cost-per-Mile-Werbenetzwerke (CPM) sind Netzwerke, die Publishern einen festgelegten Betrag für jeweils 1.000 Seitenaufrufe zahlen. Die Anzeigen werden direkt auf der Website selbst geschaltet oder als Popup- oder Popunder-Anzeigen geschaltet. Die Auswahl der besten CPM-Werbenetzwerke hängt wesentlich davon ab, wie viel das Werbenetzwerk pro Impression zahlt. Weitere wichtige Überlegungen, insbesondere, wenn der Publisher sein Website-Publikum halten möchte, sind die Qualität der Anzeigen, die Besucherschwelle des CPM-Netzwerks, ob CPM-Werbenetzwerke gleichzeitig geschaltet werden können und ob die Netzwerke das Herkunftsland der Website akzeptieren.
Bei der Auswahl von CPM-Werbenetzwerken oder anderen Werbeschemata ist die Anzeigenqualität immer eine Frage und eine Überlegung. Anzeigen, die auf der Seite geschaltet werden, gelten im Allgemeinen als natürlicher und weniger störend als Popup- oder Popunder-Anzeigen. Was die Anzeige selbst aussagt, kann auch dazu beitragen, die Besucher zu halten oder die Zielgruppe der Website zu verdrängen. Wenn im CPM-Netzwerk beispielsweise Anzeigen für Erwachsene geschaltet werden, die Website jedoch kinderfreundlich sein soll, kann dies das Publikum entfremden.
Die meisten, aber nicht alle CPM-Werbenetzwerke haben einen Besuchergrenzwert, den Publisher überschreiten müssen, um in das Netzwerk aufgenommen zu werden. Wenn der Schwellenwert höher ist, wird allgemein angenommen, dass der Publisher mehr bezahlt und die Anzeigen von höherer Qualität sind. Dieser Schwellenwert ist sehr streng. Wenn der Website-Inhaber eine Website mit 600 Impressionen pro Monat hat und versucht, ein CPM-Netzwerk mit einem Schwellenwert von 10.000 Impressionen zu beantragen, akzeptiert das Netzwerk den Publisher nicht.
Um die Werbeprogramme zu maximieren, versuchen einige Publisher, zwei oder mehr Netzwerke auf derselben Seite zu betreiben. CPM-Werbenetzwerke sind in dieser Frage etwas nachsichtiger als andere Werbeschemata, aber nicht viel. Der Herausgeber sollte immer die Nutzungsbedingungen überprüfen, um festzustellen, ob mehrere Netzwerke gleichzeitig ausgeführt werden können, da die gleichzeitige Ausführung mehrerer Netzwerke ohne Zustimmung des Netzwerks dazu führt, dass alle Netzwerke den Websitebesitzer verlassen. Der Verlag muss möglicherweise sogar einen Teil des Gewinns aus dem Netzwerk zurückzahlen.
CPM-Werbenetzwerke sind im Allgemeinen sehr pingelig in Bezug auf die Länder, in denen sie tätig sein werden. Dies liegt entweder daran, dass Werbetreibende einige Länder gegenüber anderen bevorzugen oder dass einige Länder nicht den gleichen Gewinn erzielen wie Werbung in anderen Ländern. Der Publisher sollte - bevor er sich anmeldet - die Bedingungen überprüfen und prüfen, ob das CPM-Netzwerk bereit ist, Anzeigen auf der Website des Publishers zu schalten.