Jak si mohu vybrat nejlepší e-mailovou marketingovou strategii?
Chcete-li zvolit nejlepší strategii e-mailového marketingu, měli byste nejprve prozkoumat a nastínit celkové cíle, kterých chcete z kampaně dosáhnout. Marketing prostřednictvím e-mailu je efektivní způsob, jak získat nové klienty, ale vzhledem k neetickým praktikám některých společností byste měli být opatrní při dodržování všech pravidel a předpisů týkajících se online obchodních praktik. Pokud máte v úmyslu spolupracovat s e-mailovou marketingovou společností, prozkoumejte jejich pověst a získejte reference, než se rozhodnete, kdo si najmout.
Jednou z e-mailových marketingových strategií je najít potenciální klienty jinde a zůstat v kontaktu prostřednictvím e-mailu, upozornit je na propagační akce, které máte, nebo jim jednoduše připomenout vaše služby. Seznam e-mailů můžete najít tak, že vám nabídnete bezplatný zpravodaj nebo e-mailové aktualizace z vašeho webu, ze sociálních sítí nebo z tradičních tiskových reklam. Jakmile budete mít seznam lidí, kteří vám budou pravidelně zasílat e-maily, měli byste vyvinout obsah, který bude odeslán v nastavených intervalech a nabídne vám své služby. Může vám pomoci společnost zabývající se e-mailovým marketingem, a to především společnost, která odesílá automatické e-maily do seznamu e-mailů získaných při vstupu návštěvníků na váš web.
Můžete se také rozhodnout zasílat nevyžádané e-maily těm, o kterých si myslíte, že by mohli těžit z toho, co nabízíte. Přestože to nevyhnutelně přinese nové zákazníky, postupujte opatrně. Z důvodu přísnějších zákonů o spamu možná nebudete moci odesílat hromadné e-maily, které nejsou přizpůsobeny dotyčnému příjemci nebo které obsahují očividnou zprávu o prodeji. Nejlepší způsob, jak zaslat „studeným“ vyhlídkám, je zakoupit seznam spotřebitelů, kteří již projevili zájem o podobný produkt, nebo hledáním jmen a informací různých vlastníků podniků a zasláním krátkého úvodního e-mailu.
Chcete-li vybrat nejlepší e-mailovou marketingovou strategii, musíte si vybrat, komu budete zasílat, a zjistit, co tito lidé potřebují nebo chtějí. Možná budete chtít použít e-mailovou marketingovou společnost, která vám poskytne seznamy potenciálních klientů nebo automaticky sestaví jména na webovém serveru a automaticky odesílá e-maily na základě informací zadaných na vašem webu. Nejčastěji se studené e-maily nejlépe zasílají jako úvodní dopis, následovaný e-maily obsahujícími prodej nebo informační kopii, pokud dostanete odpověď.
Při výběru zprostředkovatele seznamu nebo prodejce seznamu nezapomeňte požádat o reference od předchozích klientů. Mnoho z těchto společností je podvodných a prodává seznamy, které jsou zastaralé nebo které nejsou zaměřeny na určitou skupinu. Někdy můžete být zodpovědní za hromadné korespondence zasílané těmito společnostmi, pokud nedodržují zákony o spamu. Můžete se obrátit na Better Business Bureau ve vaší oblasti a zjistit historii společnosti před tím, než je najmete na pomoc s celkovou strategií e-mailového marketingu.