Jaké jsou rozdíly mezi televizní a rozhlasovou reklamou?

Ačkoli internet získává jako dominantní forma médií, televizní a rozhlasová reklama stále panuje za oslovení široké základny platících zákazníků. Mezi primární rozdíly mezi televizní a rozhlasovou reklamou patří rozsah a typ publika, způsob vytváření reklam a způsob zobrazování reklamy. Publikum se při konzumaci televizní a rozhlasové reklamy chová jinak. Také náklady a úsilí spojené s vytvářením reklamy pro televizi jsou obvykle mnohem vyšší než vytváření reklamy pro rozhlasové hry.

Televizní a rozhlasová reklama se liší velikostí a typem publika, kterému slouží, a tím, jak se publikum chová při používání každého média. Televize zasahuje mnoho lidí, ale jedno publikum může být obrovské a může obsahovat mnoho demografických údajů. Společnosti, které chtějí provádět televizní reklamu, mají často různé možnosti, jak oslovit větší či menší publikum. Místní televizní reklama může nabídnout přístup k vybranému publiku za relativně nízkou cenu. Dalším důležitým bodem je to, že se televizní publikum mění sezónně, zatímco rozhlasové publikum má tendenci zůstat po celý rok konstantní.

Jedním z hlavních rozdílů mezi televizní a rozhlasovou reklamou je způsob, jakým je reklama přijímána spotřebitelem. Televizní média mohou být pro vysvětlení pojmů, které jsou pro spotřebitele komplikované nebo neznámé, lepší, protože umožňují použití vizuálních pomůcek. Televizní programy jsou obvykle vzrušující, aby zaujaly široké publikum, takže to může mít vliv na to, jak by měl inzerent formátovat reklamy pro televizi. Méně vzrušující reklamy pravděpodobně ztratí, pokud budou během vzrušující show pohřbeny v několika reklamách s vysokou energií. Jednou nevýhodou televize ve srovnání s rozhlasovou reklamou je, že mnoho televizních sledujících pravděpodobně vstane na svačinu a zmešká reklamu.

Obecně platí, že rozhlasové publikum je značně ovlivněno denní dobou; Čím později to přijde, tím méně posluchačů používá rádio. Rozhlasové publikum bývá spolehlivějším zákazníkem, který mění své návyky pomaleji než televizní publikum. To může znamenat, že ačkoli se rozhlasová reklama vyplatí déle, inzerenti budou mít šanci získat věrnější typ zákazníka. Rozhlasové stanice mají tendenci nabízet přístup k cílenému demografickému vývoji a mohou se zřetelně naklánět jedním či druhým způsobem z politického nebo kulturního hlediska.

Vytváření reklam pro rozhlasové reklamní spoty může být výrazně levnější než výroba televizních reklam. Nahrávání rozhlasové reklamy je stejně snadné jako s přístupem k některému záznamovému zařízení, zatímco seriózní televizní reklama často vyžaduje přístup k posádce kamery a celé řadě audiovizuálních zařízení. Složitější částí rozhlasové reklamy je to, že mnoho posluchačů rádia pasivně poslouchá obsah. Špičkové naslouchání se obvykle děje během doby jídla a řízení. Rozhlasová reklama také nenabízí žádné vizuální prvky, takže se reklama musí zaměřit na zapojení fantazií posluchače.