Quelles sont les différences entre la publicité à la télévision et à la radio?
Bien que l’Internet soit en train de devenir un média dominant, la publicité à la télévision et à la radio a toujours le pouvoir d’atteindre un large éventail de clients payants. Les principales différences entre la publicité à la télévision et à la radio incluent la portée et le type de public, la manière dont les publicités sont créées et la manière dont la publicité est affichée. Le public se comporte différemment lorsqu'il consomme de la publicité à la télévision et à la radio. En outre, la création d'une publicité pour la télévision coûte généralement beaucoup plus cher que de créer une publicité pour une pièce radiophonique.
Les publicités à la télévision et à la radio diffèrent par la taille et le type de public qu’elles desservent et par le comportement de ce dernier lorsqu’il utilise chaque support. La télévision rejoint un grand nombre de personnes, mais un public peut être vaste et contenir de nombreuses données démographiques. Les entreprises qui souhaitent faire de la publicité télévisée ont souvent différentes options pour toucher un public plus grand ou plus petit. La publicité télévisée locale peut offrir l'accès à un public sélectionné à un prix relativement bas. Un autre point important est que les auditoires de télévision changent de façon saisonnière, alors que les auditoires de radio ont tendance à rester constants toute l'année.
L'une des principales différences entre la publicité à la télévision et à la radio est la manière dont le consommateur reçoit la publicité. Les médias télévisés peuvent être plus utiles pour expliquer des concepts compliqués ou inconnus du consommateur, car ils permettent l’utilisation d’aides visuelles. Habituellement, les programmes télévisés sont intéressants pour intéresser un public général. Cela peut donc affecter la manière dont un annonceur doit formater les publicités pour la télévision. Des publicités moins passionnantes risquent de perdre si elles sont enterrées dans une série de publicités à haute énergie lors d’une émission passionnante. Un inconvénient de la télévision par rapport à la publicité à la radio est que beaucoup de téléspectateurs sont plus susceptibles de se lever pour une collation et de manquer la publicité.
En général, les audiences de la radio sont fortement influencées par l'heure de la journée. plus tard dans la journée, moins d'auditeurs utilisent la radio. Les téléspectateurs de la radio ont tendance à être des clients plus fiables, qui changent leurs habitudes plus lentement que les téléspectateurs. Cela peut signifier que bien que la publicité à la radio prenne plus de temps à payer, les annonceurs auront une chance de gagner un type de client plus fidèle. Les stations de radio ont tendance à offrir l'accès à un groupe démographique ciblé et peuvent avoir une influence considérable sur les points de vue politique ou culturel.
Créer des publicités pour des spots publicitaires radiophoniques peut coûter beaucoup moins cher que de faire une publicité télévisée. Enregistrer une publicité radio est aussi simple que d’avoir accès à certains équipements d’enregistrement. Une publicité télévisée réputée nécessite souvent l’accès à une équipe de tournage et à une gamme complète d’équipements audiovisuels. La partie la plus difficile de la publicité à la radio est que de nombreux auditeurs écoutent passivement le contenu. L'écoute maximale a tendance à se produire pendant les repas et la conduite. La publicité à la radio n'offrant également aucun visuel, la publicité doit donc être axée sur l'imagination de l'auditeur.