Jaké jsou různé typy analýzy mediálního trhu?
Analýza mediálního trhu je proces přezkumu mediálního a zábavního průmyslu za konkrétním účelem. Společnosti se mohou zapojit do této činnosti pro různé účely, jako je hledání nových spotřebitelů, objevování nových mezer na trhu nebo vytváření pověsti nové značky. Různé typy analýz mediálního trhu zahrnují tradiční mediální nebo zábavní cesty, sociální média nebo mezinárodní mediální trhy. Společnosti mohou provést tuto analýzu samostatně nebo najmout třetí stranu, aby celý tento proces dokončily. Ne všechny výsledky budou stejné v závislosti na zpracovateli.
Tradiční analýza mediálního trhu zahrnuje instituce, které jsou dlouholetými hráči médií. Tyto instituce zahrnují televizi, rozhlas a novinový papír, spolu s dalšími typy, které mohou být na trhu. Účelem je zjistit, kdo jsou hlavní hráči a jak by společnost mohla tyto instituce využít ke konkrétním výhodám. Dalším způsobem využití této analýzy mediálního trhu může být objevení konkurence mezi několika různými typy mediálních institucí v segmentu trhu. K pokrytí národních i místních mediálních institucí mohou být nutné různé regionální analýzy.
Analýza trhu sociálních médií je novější formou analýzy trhu v důsledku vzestupu technologií a webových stránek sociálních médií. Společnosti se mohou zapojit do těchto analýz trhu, aby zjistily, které webové stránky nebo nové mediální proudy jsou u spotřebitelů oblíbené. Tento typ analýzy může propojit společnosti s mladšími spotřebiteli, kteří mohou být více v souladu se sociálními mediálními sítěmi. Ne všechny populární společnosti nebo weby v oblasti sociálních médií navíc poskytují dobré možnosti pro marketing nebo jiná obchodní použití na současném trhu. Společnosti musí zajistit, aby také webové stránky sociálních médií měly určitou životnost, pokud se rozhodnou pomoci podnikům oslovit zákazníky.
Analýza mezinárodního mediálního trhu se může lišit od metod používaných pro domácí mediální trh. Společnosti musí provádět průzkumy mediálních přehrávačů na mezinárodním trhu, aby podnik mohl zjistit, jak dobře trh funguje. To je důležité, protože společnost nejčastěji potřebuje alespoň jedno mezinárodní mediální podnikání, aby pomohla šířit marketingové nebo reklamní sdělení pro společnost. Ne všechny mezinárodní trhy fungují stejně, což může na mediálním trhu způsobit velké rozdíly. Tato analýza může ukázat výrazně odlišná čísla nebo výsledky než analýza domácího mediálního trhu.