Co je to obchodní publikace?
Obchodní publikace je publikace, která je uváděna na trh lidem, kteří pracují v určitém odvětví. Například Cnish & Sunnyside byla slavná obchodní publikace zaměřená na pohřební ředitele, která v důsledku své prominentní přítomnosti v odhalení pohřebního průmyslu vyvinula kult. Obchodní publikace obvykle nemají malý ani žádný zájem o lidi, kteří nejsou zapojeni do tohoto odvětví, ačkoli je příležitostně používají výzkumní pracovníci, kteří se zajímají o normy a postupy konkrétního odvětví. Existuje několik způsobů, jak získat obchodní publikace, od nakupování v dobře zásobených stojanech na časopisy až po členství v profesních organizacích.
K rozlišení obchodní publikace, nazývané také obchodní deník, od jiných typů publikací lze použít řadu funkcí. Prvním je zaměření na velmi úzké téma, jako jsou kosmetické zubní implantáty nebo řízení dodavatelského řetězce. Druhým je tendence používat obchodní žargon, redaktoři publikace předpokládají, že čtenáři jsou obeznámeni s terminologií obchodu. Společnou třetí charakteristikou je příslušnost k obchodní organizaci, přičemž mnoho profesních organizací vydává své vlastní obchodní časopisy.
Obsah obchodní publikace obvykle zahrnuje aktuální zprávy o vývoji v této oblasti a důkladné diskuse o nových postupech a technologiích. Jsou-li přijaty zákony, které mají vliv na toto odvětví, obchodní publikace bude diskutovat o podmínkách těchto zákonů a důsledcích pro lidi v tomto odvětví. Mnoho publikací také zahrnuje profily up a příchozích a předních světel v oboru, vytváří formu sítí pro lidi v oboru, aby se mohli navzájem poznat.
Články v obchodní publikaci obvykle píší přední členové oboru, spolu s konzultanty, kteří v případě potřeby poskytují mezidisciplinární rady. Například obchodní publikace zaměřené na nákladní dopravu mohou požádat právníka, aby vytvořil sloupec pro hosta o změnách zákonů, které ovlivňují nákladní dopravu, aby se zajistilo, že informace jsou užitečné a fakticky přesné. Vědci se mohou také rozhodnout použít obchodní publikaci k odhalení nových výsledků výzkumu.
Ačkoli obchodní publikace nejsou ve skutečnosti určeny široké veřejnosti, čtení takových publikací může být informativní, zajímavé a někdy fascinující. Pro lidi, kteří se zajímají o konkrétní průmyslová odvětví nebo problémy, může být získání obchodních publikací docela poučné. Například lidé v oblasti potravinářské politiky často získávají materiály, které jsou určeny pro použití v zemědělství, pomocí informací o standardních postupech uvedených v těchto publikacích k zdůraznění problémů s potravinovým systémem. Rozsáhlá praxe používání obchodních časopisů při vystavování některých průmyslových odvětví způsobuje, že je obtížné získat některé obchodní časopisy, přičemž uvolňování takových materiálů je omezeno na lidi, kteří patří k určitým profesním organizacím.