Qu'est-ce qu'une publication commerciale?
Une publication spécialisée est une publication destinée aux personnes travaillant dans un secteur spécifique. Casket & Sunnyside , par exemple, était une publication spécialisée réputée destinée aux directeurs de services funéraires, qui a suscité un vif succès en raison de sa présence importante dans le secteur des pompes funèbres. En règle générale, les publications spécialisées intéressent peu, voire pas du tout, les personnes qui ne font pas partie de l'industrie, bien qu'elles soient parfois utilisées par des chercheurs intéressés par les normes et les pratiques d'une industrie donnée. Il existe plusieurs façons d’obtenir des publications spécialisées, allant du shopping dans des rayons de magazines bien achalandés à l’appartenance à une organisation professionnelle.
Un certain nombre de fonctionnalités peuvent être utilisées pour distinguer une publication spécialisée, également appelée revue spécialisée, des autres types de publication. Le premier concerne un sujet très étroit, tel que les implants dentaires cosmétiques ou la gestion de la chaîne d'approvisionnement. La seconde est une tendance à utiliser le jargon commercial, les éditeurs de la publication supposant que les lecteurs sont familiarisés avec la terminologie d’un métier. Une troisième caractéristique commune est l'affiliation à une organisation professionnelle, de nombreuses organisations professionnelles publiant leurs propres revues spécialisées.
Le contenu d'une publication spécialisée inclut généralement des informations de dernière minute sur les développements dans le domaine, ainsi que des discussions approfondies sur les nouvelles pratiques et technologies. Si les lois qui concernent l'industrie sont adoptées, une publication spécialisée traitera des termes de ces lois et de leurs ramifications pour les membres de l'industrie. De nombreuses publications incluent également des profils de nouveaux venus et de leaders dans le domaine, créant ainsi une forme de réseau pour les personnes de l'industrie afin qu'elles puissent se connaître.
Les articles d'une publication professionnelle sont généralement écrits par des membres influents du domaine, ainsi que par des consultants qui fournissent des conseils interdisciplinaires en cas de besoin. Par exemple, une publication spécialisée sur le camionnage peut demander à un avocat de rédiger une chronique sur les modifications de la législation ayant une incidence sur le camionnage, afin de garantir que les informations sont utiles et exactes sur le plan factuel. Les chercheurs peuvent également choisir d’utiliser une publication spécialisée pour dévoiler les nouveaux résultats de recherche.
Bien que les publications spécialisées ne soient pas vraiment destinées au grand public, la lecture de telles publications peut être informative, intéressante et parfois fascinante. Obtenir des publications spécialisées peut être très instructif pour les personnes qui s'intéressent à des secteurs ou à des problèmes particuliers. Les personnes travaillant dans le domaine de la politique alimentaire, par exemple, se procurent souvent des documents destinés aux professionnels de l’agriculture, en utilisant les informations relatives aux pratiques standard fournies par ces publications pour mettre en évidence les problèmes du système alimentaire. La pratique répandue consistant à utiliser des revues spécialisées dans certaines industries a rendu difficile l'obtention de certaines revues spécialisées, la publication de ces documents étant limitée aux personnes appartenant à certaines organisations professionnelles.