Co jsou alternativní média?

Alternativní média se obecně považují za jakýkoli typ médií, která nejsou pod kontrolou obchodní operace nebo syndikátu nebo vládní agentury. Tato forma médií může zahrnovat tradiční prodejny, jako jsou noviny a časopisy nebo rozhlas, televize a filmy. Alternativní média mohou zahrnovat i novější mediální výstupy webových stránek, elektronických knih a elektronických časopisů, streamované audio a video nebo jiná mediální média, která jsou nalezena online.

Hlavní funkcí alternativních médií je nabídnout jinou perspektivu než to, co je prezentováno v médiích, která jsou pod kontrolou vlády nebo velkého podniku. Najednou byla alternativní média známa také jako kontrakulturní nebo undergroundová média, což byly pojmy, které pomohly identifikovat mediální výstupy, které poskytovaly příležitosti pro nesouhlasné názory a myšlenky, které se sdílejí mimo zavedená média. Toto bylo často považováno za nezbytné, když jiné mediální alternativy nebyly ochotny nebo neschopné nabídnout tyto nesouhlasné názory ve stejné době jako názory, které byly více zastávány.

Zatímco alternativní média existují už po staletí, koncept se neobjevil jako specifická forma mediální komunikace až do poloviny 20. století. Jak sociální nepokoje staly se více prominentní v množství národů, lidé s alternativními pohledy na záležitosti takový jako rasa, náboženství, životní styl, orientace, politika a sociální organizace začali používat malé lisy vytvořit jejich vlastní publikace. Brožury, noviny a případně časopisy poskytly základ pro to, co bylo brzy identifikováno jako okrajová média, což svědčí o tom, že tyto názory většinou neevládala většina populace. V 60. letech 20. století se alternativní média rozvětvovala od tištěných publikací k začlenění nízkorozpočtových filmů a nezávislých rozhlasových a televizních vysílání, která byla syndikována na nízkofrekvenčních médiích.

Mnoho publikací o alternativních médiích začíná žít s rozpočty na boty, které vyžadují použití nákladově nejefektivnějších způsobů tisku a distribuce materiálů. V průběhu času řada těchto podzemních nebo alternativních publikací buduje značné čtenářské základny a je schopna zvýšit rozsah a kvalitu své práce. Ostatní zůstávají publikacemi, které slouží výklenku čtenářů a nadále pracují s relativně malými zdroji.

Jednou z novinek v posledních letech bylo používání internetu jako formy alternativních médií. Zatímco podzemní rozhlas, televize a filmy již existují po celá desetiletí, rozšiřování alternativních webů, které se zaměřují na menšinová hlediska v politice, hudbě, módě, životním stylu a dalších oblastech. Dnes je možné najít média online, která řeší téměř jakýkoli nápad, koncept nebo názor, pomocí vyhledávání klíčových slov pomocí spolehlivého internetového prohlížeče. Tato online média nabízejí i nadále příležitost prozkoumat různá porozumění a nápady, které jsou buď přehlíženými médii, nebo jim věnují relativně malou pozornost konvenční média.