Co je to integrovaná marketingová komunikace?
Integrovaná marketingová komunikace je pojem, který se vztahuje k marketingu v tom smyslu, že poskytuje platformu pro mísení různých, ale souvisejících marketingových nástrojů, aby se usnadnil marketingový proces. Usnadňuje marketingový proces mnoha způsoby, které zahrnují snížení nákladů, které by za normálních okolností takové marketingové úsilí vznikly. Další výhoda integrované marketingové komunikace souvisí s její hodnotou při koordinaci celé marketingové kampaně prostřednictvím sdružování různých cest pod stejnou marketingovou jednotkou. Jak lze očekávat, zvyšuje se to dosah marketingového úsilí ve vztahu k typu dosahu, kterého by bylo dosaženo bez něj.
Hlavním cílem integrované marketingové komunikace je integrace různých forem marketingových nebo propagačních nástrojů. Tím je zajištěno, že zpráva za marketingovým úsilím bude šířena prostřednictvím široké škály platforem. K některým typům vozidel, která mohou být použita jako součást marketingové jednotky, patří přímý marketing, používání různých typů reklam, používání internetu a další metody, které zahrnují integraci úsilí o komunikaci s veřejností spojeného s marketingové cíle. Integrovaná marketingová komunikace umožňuje marketingové snaze využít různé typy propagačních kanálů, které mohou pocházet z organizace a z jiných identifikovaných zdrojů. Například integrovaná marketingová komunikace bude zahrnovat analýzu podnikových cílů společnosti a kultury zavedené v organizaci.
Kromě snížení složitosti marketingových kampaní přináší integrovaná marketingová komunikace také marketingové cíle způsobem, jehož prostřednictvím zvýšení jednoduchosti celé jednotky umožňuje výrazně snížit náklady na marketingové úsilí. Důvod tohoto snížení lze přičíst skutečnosti, že využitím celé řady platforem za účelem přenosu zprávy za kampaní lze snížit celkové náklady na marketing. Odborníci v této oblasti jsou často žádáni kvůli potřebě neustálé propagace firemních značek a cílů jako formy konkurenční výhody ve vysoce konkurenčním podnikatelském prostředí. Takoví lidé mohou být najati uznávanými nebo založenými a vznikajícími korporacemi, aby poskytovali své služby. Mohou pracovat v oblastech, které zahrnují vztahy s veřejností a řízení marketingu.