Jaké faktory ovlivňují cenu mobilní reklamy?
Stejně jako u jakékoli formy reklamy existuje celá řada faktorů, které ovlivňují náklady na mobilní reklamu. Účel reklamy, cílový trh spolu s nabídkou a poptávkou jsou typické faktory, které ovlivňují hodnotu jakékoli marketingové kampaně. Kanály a sítě nebo cíl reklamy jsou specifičtější pro mobilní inzerci, přičemž některé kanály stojí více než jiné v závislosti na velikosti. Dalším faktorem, který ovlivňuje cenu mobilní reklamy, je způsob, jakým se obchodník rozhodne platit za kliknutí na reklamu, a to, zda se inzerent snaží vytvořit značku. Typ reklamy pro mobilní zařízení zaměřené na je také důležitým problémem při zvažování účinnosti a nákladů.
Reklamní síť, kterou si obchodník vybere, je možná jedním z nejvlivnějších faktorů ovlivňujících náklady na mobilní reklamu. Existují především tři různé typy sítí používaných pro marketing a reklamu mobilních telefonů. Slepá síť, síť, která necílí na trh a náhodně spouští reklamy, je nejméně nákladná, ale nemusí být tak účinná. Premium slepé sítě jsou v podstatě slepé, ale nabízejí služby a reklamní možnosti pro společnosti, které chtějí vybudovat značku nebo název produktu za přiměřenou cenu. Prémiové sítě jsou nejdražší a nadnárodní společnosti je používají k budování značek na určitých trzích.
Další faktor ovlivňující náklady na mobilní reklamu se týká povahy reklamy, která se zobrazuje v síti. Jeden z nejčastějších se nazývá reklama s cenou za kliknutí (CPC). V této formě reklamy je inzerentovi účtováno pokaždé, když zákazník klikne na bannerovou reklamu. Model ceny za tisíc zobrazení (CPM) je možnost používaná primárně pro branding společností s vyšším rozpočtem na reklamu. Inzerenti platí pevnou částku dolaru za každých tisíc kliknutí na reklamu nebo přesměrování na webové stránky společnosti.
Firmy, které chtějí expandovat do mobilní reklamy, by se měly zaměřit na typy mobilních telefonů, na které se chtějí zaměřit. Většina mobilních reklamních kampaní je zaměřena na telefony s plnohodnotným internetovým prohlížečem a ceny se liší v závislosti na míře expozice, kterou chce firma. Ceny za tyto reklamy jsou přibližně stejné jako náklady za ceny používané v prohlížečích osobních počítačů. U telefonů bez plnohodnotných internetových prohlížečů nebo telefonů s bezdrátovým aplikačním protokolem (WAP) musí být reklamy navrženy speciálně a mohou ovlivnit celkové náklady na kampaň.