Vilka faktorer påverkar kostnaden för mobilreklam?
Som med alla former av reklam finns det en mängd olika faktorer som påverkar kostnaden för mobilreklam. Syftet med en annons, målmarknaden, tillsammans med utbud och efterfrågan är typiska faktorer som påverkar värdet på varje marknadsföringskampanj. Kanaler och nätverk, eller destinationen för en annons, är mer specifika för mobilreklam med vissa kanaler som kostar mer än andra beroende på storlek. En annan faktor som påverkar kostnaden för en mobilannons är hur en marknadsförare väljer att betala för annonsklick och huruvida annonsören försöker bygga ett varumärke. Typen av mobilannonser som riktas mot är också ett betydande problem när man överväger effektivitet och kostnad.
Annonsnätverket som en marknadsförare väljer är kanske en av de mest inflytelserika faktorerna som påverkar kostnaden för mobilreklam. Det finns främst tre olika typer av nätverk som används för marknadsföring och reklam för mobiltelefoner. Ett blint nätverk, ett nätverk som inte riktar sig till en marknad och som driver annonser slumpmässigt, är det billigaste, men kanske inte är lika effektivt. Premiumblinda nätverk är i huvudsak blinda men erbjuder service- och annonseringsalternativ för företag som vill bygga ett varumärke eller produktnamn till en måttlig kostnad. Premiumnät är de dyraste och multinationella företag använder dem för att bygga varumärken på vissa marknader.
En annan faktor som påverkar kostnaden för mobilreklam berör arten av annonsen som visas i nätverket. En av de vanligaste kallas en kostnad per klick-annons (CPC). I den här annonsformen debiteras annonsören varje gång en kund klickar på bannerannonsen. Kostnaden per tusen visningsmodell (CPM) är ett alternativ som främst används för varumärke av företag med en större annonseringsbudget. Annonsörer betalar ett fast dollarbelopp för varje tusen klick på en annons eller omdirigerar till företagets webbplats.
Företag som vill expandera till mobilreklam bör beakta vilka typer av mobiltelefoner de vill fokusera på. De flesta mobilreklamkampanjer riktas till telefoner med fullständiga webbläsare, och priserna varierar beroende på exponeringsmängden ett företag vill ha. Priserna för dessa annonser är ungefär samma som kostnaden för de som används i persondator-webbläsare. För telefoner utan fullständiga webbläsare eller trådlösa applikationsprotokoll (WAP) -telefoner måste annonser vara speciellt utformade och kan påverka kampanjens totala kostnad.