Welche Faktoren beeinflussen die Kosten für mobile Werbung?
Wie bei jeder Art von Werbung gibt es eine Vielzahl von Faktoren, die die Kosten für mobile Werbung beeinflussen. Der Zweck einer Anzeige, der Zielmarkt sowie Angebot und Nachfrage sind typische Faktoren, die den Wert einer Marketingkampagne beeinflussen. Kanäle und Netzwerke oder das Ziel einer Anzeige sind spezifischer für mobile Werbung. Einige Kanäle kosten je nach Größe mehr als andere. Ein weiterer Faktor, der sich auf die Kosten einer Handy-Anzeige auswirkt, ist die Art und Weise, wie ein Vermarkter die Anzeigenklicks bezahlt und ob der Werbetreibende versucht, einen Markennamen zu erstellen. Die Art der mobilen Werbung für Geräte ist ebenfalls ein wichtiges Anliegen, wenn es um Effektivität und Kosten geht.
Das Werbenetzwerk, das ein Marketer auswählt, ist möglicherweise einer der einflussreichsten Faktoren für die Kosten der mobilen Werbung. Es gibt hauptsächlich drei verschiedene Arten von Netzwerken, die für das Marketing und die Werbung von Mobiltelefonen verwendet werden. Ein blindes Netzwerk, ein Netzwerk, das nicht auf einen Markt abzielt und Werbung zufällig schaltet, ist am kostengünstigsten, aber möglicherweise nicht so effektiv. Premium-Blind-Netzwerke sind im Wesentlichen blind, bieten jedoch Service- und Werbemöglichkeiten für Unternehmen, die einen Marken- oder Produktnamen zu moderaten Kosten aufbauen möchten. Premium-Netzwerke sind die teuersten und multinationale Unternehmen nutzen sie, um in bestimmten Märkten Markennamen aufzubauen.
Ein weiterer Faktor, der sich auf die Kosten für mobile Werbung auswirkt, betrifft die Art der Anzeige, die im Netzwerk geschaltet wird. Eine der häufigsten wird als Cost-per-Click-Werbung (CPC) bezeichnet. Bei dieser Anzeigenform wird dem Werbetreibenden jedes Mal eine Gebühr berechnet, wenn ein Kunde auf die Bannerwerbung klickt. Das Cost-per-1000-Impressions-Modell (CPM) ist eine Option, die in erster Linie für das Branding von Unternehmen mit einem höheren Werbebudget verwendet wird. Werbetreibende zahlen einen festen Dollarbetrag für jeweils tausend Klicks auf eine Anzeige oder leiten auf die Website des Unternehmens weiter.
Unternehmen, die auf mobile Werbung expandieren möchten, sollten die Mobiltelefontypen in Betracht ziehen, auf die sie sich konzentrieren möchten. Die meisten mobilen Werbekampagnen richten sich an Telefone mit vollständigem Internetbrowser. Die Preise variieren je nach dem von einem Unternehmen gewünschten Bekanntheitsgrad. Die Preise für diese Werbeanzeigen entsprechen in etwa den Kosten für diejenigen, die in PC-Browsern verwendet werden. Bei Telefonen ohne vollständigen Internetbrowser oder WAP-Telefonen (Wireless Application Protocol) muss die Werbung speziell gestaltet werden und kann sich auf die Gesamtkosten einer Kampagne auswirken.