Co je to platba za kliknutí?

Reklama za proklik (PPC) je široce používanou formou placení za reklamy na internetu. Tento způsob účtování inzerentů za klikané odkazy je obvykle připisován Billu Grossovi, který založil Idealab a Goto.com. Myšlenka reklamy za kliknutí byla poprvé představena v roce 1998.

Základním předpokladem reklamy PPC je to, že lidé, kteří nakupují odkazy ve vyhledávačích nebo na webech využívajících reklamy vyhledávačů, jako jsou blogy, platí za své reklamy pouze tehdy, když zákazník klikne na reklamní odkaz. Poplatky se značně liší. Hledané výrazy nebo klíčová slova, která se používají často, stojí mnohem více za proklik než ty, které jsou vyhledávány jen zřídka.

Mnoho lidí může být obeznámeno s placením za kliknutí, jak nabízejí vyhledávače, jako je Google. Většina ostatních vyhledávačů má určitou formu této marketingové strategie pro komerční klienty. Mnoho vyhledávacích webů má dva různé způsoby, jak mohou být vaše reklamy zobrazovány. V sponzorované shodě s platbou za kliknutí se reklamy zobrazují na stránkách vyhledávačů. Když lidé vyhledávají výraz, pokud je s vaší reklamou spojen, může se objevit, často na stranu výsledků vyhledávače.

Druhá forma reklamy za kliknutí se nazývá shoda obsahu. Když lidé vytvářejí webové stránky zaměřené na soukromý obsah, mohou se rozhodnout pro účast v programech, které umožňují zobrazování reklam na jejich stránkách. Obvykle jsou refundovány také na základě platby za proklik, i když činí pouze procento z celkové částky, kterou inzerent platí. Vyhledávače hledají reklamy, které budou odpovídat obsahu na soukromých webech, takže lidé, kteří se zajímají o obsah, by také byli nejpravděpodobnějšími zákazníky pro všechny zobrazené reklamy.

Několik společností nabízí změny ve formátu reklamy za kliknutí. Například soukromý web může nastavit odkazy na věci, jako jsou knihy Amazon nebo produkty. Pokud někdo klikne na tyto odkazy a skutečně zakoupí inzerovanou knihu nebo produkt, může majitel webu získat procento z prodeje. Tomu se říká plat za akci. Koncem roku 2000 Google krátce vyzkoušel model platby za akci, ale v roce 2008 program opustil.

Pokud máte zájem o placení za proklik na svém webu, najdete pestré programy ve většině hlavních vyhledávačů. Je důležité si uvědomit, že váš web nemusí být mezi prvními zobrazenými weby, když uživatel pomocí vyhledávače něco hledá. Mnoho vyhledávačů hodnotí stránky a stále si vyberou, co považují za nejlepší stránky ve svých sponzorovaných výsledcích. Přestože vás reklama s platbami za kliknutí nemusí stát nic, pokud na vaši reklamu nikdo neklikne, nepřinese vám to podnikání, pokud nikdo nenavštíví váš web.