O que é publicidade paga por clique?

A publicidade paga por clique (PPC) é uma forma amplamente usada de pagamento de anúncios na Internet. Esse método de cobrança de links clicados aos anunciantes geralmente é creditado a Bill Gross, que fundou a Idealab e a Goto.com. A idéia de publicidade paga por clique foi introduzida pela primeira vez em 1998.

A premissa básica da publicidade PPC é que as pessoas que compram links em mecanismos de pesquisa ou sites que empregam anúncios em mecanismos de pesquisa, como blogs, pagam apenas por seus anúncios quando um cliente clica no link do anúncio. As taxas variam consideravelmente. Os termos ou palavras-chave do mecanismo de pesquisa usados ​​com frequência custam muito mais por clique do que os que são pesquisados ​​com pouca frequência.

Muitas pessoas podem estar familiarizadas com a publicidade paga por clique, oferecida por mecanismos de pesquisa como o Google. A maioria dos outros mecanismos de pesquisa possui alguma forma dessa estratégia de marketing para clientes comerciais. Muitos sites de pesquisa têm duas maneiras diferentes pelas quais seus anúncios podem ser exibidos. Na publicidade paga por clique patrocinada por correspondência, os anúncios são exibidos nas páginas dos mecanismos de pesquisa. Quando as pessoas pesquisam um termo, se seu anúncio estiver relacionado, ele pode aparecer, geralmente ao lado dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

A outra forma de publicidade paga por clique é chamada de correspondência de conteúdo. Quando as pessoas criam sites particulares direcionados a conteúdo, eles podem optar por participar de programas que permitem a exibição de anúncios em suas páginas. Geralmente, eles também são reembolsados ​​com base no pagamento por clique, embora apenas representem uma porcentagem do total pago pelo anunciante. Os mecanismos de pesquisa procuram anúncios que corresponderão ao conteúdo em sites privados, para que as pessoas interessadas no conteúdo também sejam os clientes mais prováveis ​​dos anúncios exibidos.

Algumas empresas oferecem variações no formato de publicidade paga por clique. Por exemplo, um site privado pode configurar links para coisas como livros ou produtos da Amazon. Se alguém clicar nesses links e realmente comprar o livro ou o produto anunciado, o proprietário do site poderá receber uma porcentagem da venda. Isso é chamado de pagamento por ação. O Google tentou brevemente um modelo de pagamento por ação no final dos anos 2000, mas abandonou o programa em 2008.

Se você estiver interessado em publicidade paga por clique em seu site, encontrará programas variados na maioria dos principais mecanismos de pesquisa. É importante observar que seu site pode não estar entre os primeiros sites exibidos quando uma pessoa usa um mecanismo de pesquisa para procurar algo. Muitos mecanismos de pesquisa classificam as páginas e ainda escolhem o que consideram as melhores páginas nos resultados patrocinados. Embora a publicidade paga por clique possa não custar nada se ninguém clicar no seu anúncio, ela também não gera negócios se ninguém visitar o site.