Che cos'è la pubblicità pay per click?
La pubblicità pay-per-click (PPC) è una forma ampiamente utilizzata di pagamento per la pubblicità su Internet. Questo metodo di addebito agli inserzionisti per i link cliccati viene generalmente accreditato a Bill Gross, che ha fondato Idealab e Goto.com. L'idea della pubblicità pay per click è stata introdotta per la prima volta nel 1998.
La premessa di base della pubblicità PPC è che le persone che acquistano link sui motori di ricerca o sui siti che utilizzano annunci sui motori di ricerca, come i blog, pagano solo per i loro annunci quando un cliente fa clic sul link pubblicitario. Le tariffe variano considerevolmente. I termini o le parole chiave dei motori di ricerca utilizzati spesso costano molto di più in base al clic rispetto a quelli cercati di rado.
Molte persone potrebbero avere familiarità con la pubblicità pay per click offerta da motori di ricerca come Google. La maggior parte degli altri motori di ricerca ha una qualche forma di questa strategia di marketing per i clienti commerciali. Molti siti Web di ricerca hanno due modi separati in cui i tuoi annunci possono essere pubblicati. Nella pubblicità sponsorizzata pay per click, le pubblicità vengono visualizzate nelle pagine dei motori di ricerca. Quando le persone cercano un termine, se il tuo annuncio è correlato, può apparire, spesso a fianco dei risultati dei motori di ricerca.
L'altra forma di pubblicità pay per click si chiama corrispondenza dei contenuti. Quando le persone creano siti Web basati sui contenuti privati, possono scegliere di partecipare a programmi che consentono la pubblicazione degli annunci sulle loro pagine. Di solito vengono rimborsati anche in base al pay per click, anche se fanno solo una percentuale del totale pagato dall'inserzionista. I motori di ricerca cercano annunci che corrispondano ai contenuti su siti privati, in modo che le persone interessate al contenuto siano anche i clienti più probabili per qualsiasi annuncio mostrato.
Alcune aziende offrono variazioni sul formato pubblicitario pay per click. Ad esempio un sito Web privato può impostare collegamenti a cose come libri o prodotti Amazon. Se qualcuno fa clic su questi collegamenti e acquista effettivamente il libro o il prodotto pubblicizzato, il proprietario del sito Web potrebbe ricevere una percentuale della vendita. Questo si chiama pay per action. Google ha provato brevemente un modello pay per action alla fine degli anni 2000, ma ha abbandonato il programma nel 2008.
Se sei interessato alla pubblicità pay per click per il tuo sito web, troverai vari programmi sulla maggior parte dei principali motori di ricerca. È importante notare che il tuo sito potrebbe non essere tra i primi siti visualizzati quando una persona utilizza un motore di ricerca per cercare qualcosa. Molti motori di ricerca classificano le pagine e sceglieranno comunque quali considerano le migliori pagine nei loro risultati sponsorizzati. Anche se la pubblicità pay-per-click potrebbe non costarti nulla se nessuno fa clic sul tuo annuncio, non ti offre affari se nessuno visita il tuo sito.