Co je index spotřebitelských sentimentů?

Index spotřebitelského sentimentu je nástroj, který se používá k určení obecných pocitů vůči ekonomice určitého národa. Toto pokračující měřítko důvěry spotřebitelů je založeno na použití různých výzkumných prostředků k odhalení pocitů o ekonomice mezi obyvatelstvem, jako je používání telefonních rozhovorů, direct mail kampaní a v poslední době průzkumů prováděných přes internet. Několik zemí je domovem oficiálních a neoficiálních indexů tohoto typu, přičemž nejstarší existující Index spotřebitelských sentimentů působí ve Spojených státech amerických.

Bydlení na University of Michigan, základní metody používané indexem spotřebitelského sentimentu, byly poprvé vyvinuty a implementovány na konci 40. let 20. století. Pod vedením George Katony byla formulována specifická kritéria pro sběr, kvalifikaci a měření důvěry spotřebitelů. Tato práce vedla k vytvoření Indexu spotřebitelského sentimentu neboli ICS jako nástroje pro získávání názorů na průřez obyvatelstva ohledně současné ekonomiky a jejich názorů na stabilitu nebo nedostatek.

Na počátku šedesátých let byl index spotřebitelských sentimentů vylepšen tak, aby fungoval s použitím stupnice s hodnotou 100 jako měřicího bodu. Od té doby vědci, kteří shromažďují data, která vyústí v index, rozsáhle využívají telefonické rozhovory s domácnostmi po celé zemi. Byly také vyzkoušeny další metody, jako je hromadná pošta a internetové aplikace, ale telefonické rozhovory jsou i nadále nejúčinnějším zdrojem kvalifikovaných údajů.

Obecná orientace Indexu spotřebitelských sentimentů se zaměřuje na to, co si spotřebitelé myslí o své současné finanční situaci a jak se jejich situace porovnávají s obecným pohledem na ekonomiku. Shromážděné údaje často obsahují také názory na to, co spotřebitelé očekávají, že se stane s ekonomikou dlouhodobě i krátkodobě. Index vede rozhovory s osobami napříč celou řadou místních a ekonomických situací jako spolehlivý nástroj k měření sentimentu spotřebitelů obecně.

Existuje několik často citovaných aplikací pro data obsažená v Indexu spotřebitelských sentimentů. Obecně je index považován za užitečný nástroj pro vládu, obchod a investory. Vláda může využít výsledky měsíčního zveřejňovaného indexu k pochopení toho, co si lidé myslí o obecné ekonomické klima a zda očekávají, že se věci zlepší, zhorší nebo zůstanou stejné. Podniky mohou tyto údaje využít k identifikaci potřeb zákazníků a přesunout se k nim. Investoři mohou tyto údaje využít ke zjištění spotřebitelských trendů, které mohou ovlivnit hodnotu různých cenných papírů, a podle toho nakupovat a prodávat akcie.