Jaký je vztah mezi vývojem nového produktu a životním cyklem produktu?
Vývoj nového produktu a životní cyklus produktu jsou vzájemně propojeny, protože společnosti a organizace se většinou začínají vyvíjet nový produkt založený na uplatňování zásad životního cyklu produktu. Životní cyklus produktu je obchodní princip, který vymezuje čtyři fáze, kterými nový produkt prochází. Tyto fáze zahrnují počáteční fázi nebo fázi zavádění, po které následuje fáze růstu a poté následná fáze zralosti na trhu. Poslední fází poklesu je část, která vyžaduje vývoj nového produktu, aby se nahradil produkt, který opotřeboval svou tržní hodnotu.
Na souvislost mezi vývojem nového produktu a životním cyklem produktu lze pohlížet z úhlu nutnosti nahradit produkt, který dosáhl konce svého životního cyklu, novým produktem. Tento proces výměny starého produktu může jednoduše vyžadovat použití zcela nového produktu nebo pouze vyžadovat upgrade starého produktu. Rozhodnutí o přesném přístupu závisí na doporučeních nového manažera vývoje produktů v součinnosti s vedením společnosti.
Příklad použití propojení mezi vývojem nových produktů a životním cyklem produktu lze vidět v případě smartphonů. Některé známé společnosti zabývající se značkovými smartphony uplatňují princip vývoje nových produktů a životního cyklu produktů efektivně, aby si udržely věrnou zákaznickou základnu, která zůstává svým výrobkům věrná. Když na trh uvedou nový smartphone, umožní mu procházet životním cyklem přirozeného produktu, počínaje počáteční euforií, ve které je produkt spotřebiteli přijat, a končící nevyhnutelným poklesem produktu. Příčiny poklesu zahrnují intenzivní soupeření v prostředí smartphonů a neustálé inovace a nové technologie, které neustále nahrazují staré.
Tam, kde telefon na trhu začal klesat, bude společnost před představením novější verze počkat, dokud nedosáhne určitého bodu v procesu poklesu, jak je určeno prodejem a dokončením. Nový smartphone může mít dodatky ve formě lepšího rozlišení obrazovky, více megapixelů na fotoaparátu a větší velikosti obrazovky. Přesný čas pro zavedení není konstantní, hlavně kvůli vnějším silám na trhu, kromě vnitřních sil v rámci společnosti. Nový smartphone by proto mohl být představen po roce, zatímco druhý bude představen po dvou letech.