Jaká je role místa v marketingovém mixu?
Marketingový mix odkazuje na správnou kombinaci marketingových faktorů s cílem dosáhnout nejlepších výsledků, které pomohou společnosti prodávat uvažované produkty. Marketingový mix zahrnuje cenu, místo, propagaci a produkt. Tyto čtyři marketingové faktory stanovily ekonomické zásady nebo podmínky, které musí být splněny, aby bylo dosaženo maximálního prodeje. Role místa v marketingovém mixu je jeho význam jako prostředek pro rozhodování o nejlepších kanálech pro efektivní dodání zboží k zákazníkovi.
Jedním důležitým faktorem, který si uvědomuje důležitost místa v marketingovém mixu, je to, že se nevztahuje na umístění samotné firmy, ale spíše na umístění zákazníků. Místo se zabývá strategiemi, které může podnik využít k tomu, aby přinesl své zboží z jeho současného umístění do umístění zákazníků. Takový projekt musí nutně zahrnovat studii demografie, která představuje zákazníky s cílem zjistit jejich umístění. Ve stále globálnější ekonomice by umístění zákazníků společnosti se sídlem v Singapuru mohlo pokrýt různé kontinenty světa.
Proto musí společnost vymyslet nejlepší způsob, jak nasměrovat své produkty ze Singapuru k zákazníkům v Africe, Evropě a na jiných kontinentech. Tímto způsobem je snadno vidět význam místa v marketingovém mixu. To umožňuje těmto společnostem přijít s nejlepšími metodami pro dosažení maximální distribuce zboží zákazníkům. Jeden z příkladů místa nebo kanálu zahrnuje maloobchodníka. Po určení cílového trhu by maloobchodní prodejny umístěné v okolí mohly sloužit jako místo pro oslovení těchto zákazníků.
Dalším prvkem, který by mohl sloužit jako místo pro oslovení zákazníků, je internet. Pokud se společnost nachází v průmyslově vyspělé zemi, pak je logické předpokládat, že velké množství jejích zákazníků v určité formě používá internet. Tento prvek ukazuje důležitost místa v marketingovém mixu, protože tito zákazníci si mohou od společnosti objednávat přímo prostřednictvím webů, které si společnost za tímto účelem předem stanovila. V tomto smyslu slouží internet jako místo pro oslovení zákazníků.
Místo by také mohlo odkazovat na metody a kanály pro účinnou a rychlou distribuci produktu cílovým zákazníkům. Takové kanály mohou zahrnovat distributory produktu. Může také zahrnovat dobře koordinované metody přepravy zboží ke konečným spotřebitelům.