Co dělá analytik marketingových dat?

Analytik marketingových dat je v mnoha ohledech hlavní hnací silou umístění reklamy. Analytik je obvykle osobou odpovědnou za rozhodování o tom, které reklamy by se měly vysílat, kdy a během kterých pořadů, umístění tiskových reklam a která klíčová slova by společnost měla koupit, aby spustila online reklamy nebo odkazy sponzorované vyhledávacími nástroji. Analytici marketingových dat fungují jako členové marketingových týmů většiny společností, ale jejich práce se více zaměřují na to, co dělat s hotovými reklamami, než na vytváření reklamního obsahu.

Vytvoření úspěšné marketingové strategie obvykle vyžaduje talenty řady různých lidí. Za vytváření reklamních kampaní jsou obvykle zodpovědní reklamní spolupracovníci a vedoucí pracovníci. To zahrnuje jak kreativitu, tak určitý stupeň demografického výzkumu, aby se zjistilo, co by zamýšleným kupujícím připadalo přitažlivé. Stvoření je těžká práce, ale je pouze částí rovnice. Před dokončením kampaně musí mít marketingový tým plán umístění reklamy.

Vypracování tohoto plánu je hlavní součástí popisu úlohy analytika marketingových dat. Analytici tráví hodně času studiem trendů a návyků cílového publika kampaně, aby určili, kam umístit reklamy. Pokud se například mateřská společnost snaží oslovit teenagery, analytik marketingových dat bude studovat, jaké druhy časopisů teenagery v této skupině čtou, kde nakupují, jídlo, které rádi jedí a restaurace, které často navštěvují, a webové stránky, které jsou s největší pravděpodobností navštívit, mimo jiné.

Zjištění analytika marketingových dat obvykle netvoří způsob, jakým je reklama prezentována nebo co říká. Tato zjištění jsou navržena především proto, aby pomohla marketingovým manažerům rozhodnout, kde koupit reklamní prostor. Vždy existuje více možností nákupu prostoru, než jsou praktické nebo efektivní. Výběr nejlepších umístění pomáhá inzerentům získat více za své peníze a pomáhá cílit reklamy na diskrétní sektory společnosti.

Na každodenní bázi práce analytika marketingových dat obvykle zahrnuje spoustu výzkumu a statistické analýzy. Analytici studují jak minulé prodejní cykly společnosti, tak i obecnější demografické údaje. Vytvářejí rubriky a algoritmy, které předpovídají trendy prodeje do budoucnosti, a pak vyvodí závěry o tom, co to bude znamenat pro úspěšnou reklamu.

Ústní prezentace a vytváření zdlouhavých písemných zpráv jsou také běžnými povinnostmi analytiků marketingových dat. Obvykle je úkolem analytika nejen najít informace, ale také je prodat vedoucím marketingových oddělení, ve kterých pracují. Běžná je také běžná koordinace s prodejním týmem a týmem informačních technologií.