¿Qué hace un analista de datos de marketing?
Un analista de datos de marketing es, en muchos sentidos, el autor intelectual detrás de la colocación publicitaria. El analista suele ser la persona responsable de decidir qué comerciales deben emitirse cuando y durante qué muestra, la ubicación de los anuncios impresos y qué palabras clave una empresa debe comprar para activar anuncios en línea o enlaces patrocinados por el motor. Los analistas de datos de marketing trabajan como miembros de los equipos de marketing de la mayoría de las empresas, pero sus trabajos se centran más en qué hacer con los anuncios terminados que con la creación del contenido de anuncios en primer lugar.
Crear una estrategia de marketing exitosa generalmente requiere el talento de varias personas diferentes. Los asociados y ejecutivos publicitarios suelen ser responsables de crear campañas publicitarias. Esto implica tanto la creatividad como algún grado de investigación demográfica para determinar qué encontrarían los compradores previstos atractivos. La creación es un trabajo difícil, pero es solo una parte de la ecuación. Antes de que se complete la campaña, el equipo de marketing debe tener un plan paraR Colocación de anuncios.
Elaborar este plan es una parte importante de la descripción del trabajo del analista de datos de marketing. Los analistas pasan mucho tiempo estudiando las tendencias y los hábitos del público objetivo de la campaña para determinar dónde poner los anuncios. Si la empresa matriz está tratando de llegar a los adolescentes, por ejemplo, el analista de datos de marketing estudiará qué tipo de revistas leen los adolescentes de este grupo, dónde compran, la comida que les gusta comer y los restaurantes que frecuentan, y los sitios web que tienen más probabilidades de visitar, entre otras cosas.
Los hallazgos del analista de datos de marketing generalmente no dan forma a cómo se presenta el anuncio o qué dice. Esos hallazgos están diseñados principalmente para ayudar a los gerentes de marketing a decidir dónde comprar espacio publicitario. Siempre hay más opciones para comprar espacio de las que son prácticas o efectivas. Seleccionar las mejores ubicaciones ayuda a los anunciantes a obtener mássu dinero y ayuda a los anuncios dirigidos a sectores discretos de la sociedad.
En el día a día, el trabajo del analista de datos de marketing generalmente implica mucha investigación y análisis estadísticos. Los analistas estudian tanto los ciclos de ventas pasados de la compañía como los detalles demográficos más generalizados. Crean rúbricas y algoritmos para predecir las tendencias de ventas en el futuro, luego sacan conclusiones sobre lo que esto significará para una publicidad exitosa.
Hacer presentaciones orales y la creación de informes escritos largos también son tareas comunes de analistas de datos de marketing. Por lo general, es el trabajo del analista no solo encontrar información, sino también vender esa información a los jefes de los departamentos de marketing en los que trabajan. La coordinación de rutina con el equipo de ventas y el equipo de tecnología de la información a menudo también es común.