¿Qué hace un analista de datos de marketing?
Un analista de datos de marketing es, en muchos sentidos, el autor intelectual detrás de la colocación de anuncios. El analista suele ser la persona responsable de decidir qué comerciales deben emitir cuándo y durante qué programas, la ubicación de los anuncios impresos y qué palabras clave debe comprar una empresa para activar anuncios en línea o enlaces patrocinados por motores de búsqueda. Los analistas de datos de marketing trabajan como miembros de la mayoría de los equipos de marketing de la compañía, pero sus trabajos se centran más en qué hacer con los anuncios terminados que en crear el contenido del anuncio en primer lugar.
Crear una estrategia de marketing exitosa generalmente requiere el talento de varias personas diferentes. Los asociados y ejecutivos de publicidad suelen ser responsables de crear campañas publicitarias. Esto implica creatividad y cierto grado de investigación demográfica para determinar lo que los compradores potenciales encontrarían atractivo. La creación es un trabajo difícil, pero es solo una parte de la ecuación. Antes de completar la campaña, el equipo de marketing debe tener un plan para la colocación de anuncios.
La elaboración de este plan es una parte importante de la descripción del trabajo del analista de datos de marketing. Los analistas pasan mucho tiempo estudiando las tendencias y los hábitos del público objetivo de la campaña para determinar dónde colocar los anuncios. Si la empresa matriz está tratando de llegar a los adolescentes, por ejemplo, el analista de datos de marketing estudiará qué tipo de revistas leen los adolescentes de este grupo, dónde compran, la comida que les gusta comer y los restaurantes que frecuentan, y los sitios web que son más probable para visitar, entre otras cosas.
Los hallazgos del analista de datos de marketing no suelen determinar cómo se presenta el anuncio o lo que dice. Esos hallazgos están diseñados principalmente para ayudar a los gerentes de marketing a decidir dónde comprar espacios publicitarios. Siempre hay más opciones para comprar espacio que prácticas o efectivas. Seleccionar las mejores ubicaciones ayuda a los anunciantes a obtener más por su dinero y a orientar anuncios a sectores discretos de la sociedad.
En el día a día, el trabajo de analista de datos de marketing generalmente implica mucha investigación y análisis estadístico. Los analistas estudian tanto los ciclos de ventas anteriores de la compañía como los detalles demográficos más generalizados. Crean rúbricas y algoritmos para predecir las tendencias de ventas en el futuro, luego sacan conclusiones sobre lo que esto significará para una publicidad exitosa.
Hacer presentaciones orales y crear largos informes escritos también son tareas comunes de los analistas de datos de marketing. Por lo general, el trabajo del analista no es solo encontrar información, sino también vender esa información a los jefes de los departamentos de marketing en los que trabajan. La coordinación de rutina con el equipo de ventas y el equipo de tecnología de la información a menudo también es común.