Hvad gør en marketingdataanalytiker?
En marketingdataanalytiker er på mange måder mastermind bag annonceplacering. Analytikeren er normalt den person, der er ansvarlig for at beslutte, hvilke reklamer der skal udsendes, hvornår og under hvilke viser, placeringen af trykte reklamer, og hvilke nøgleord et firma skal købe for at udløse online-annoncer eller søgemaskinsponsorerede links. Marketingdataanalytikere fungerer som medlemmer af de fleste virksomheds marketingteam, men deres job fokuserer mere på, hvad de skal gøre med færdige annoncer end med at oprette annonceindholdet i første omgang.
Oprettelse af en vellykket markedsføringsstrategi kræver normalt talenter fra et antal forskellige mennesker. Annonceassocierede og ledere er normalt ansvarlige for at oprette annoncekampagner. Dette involverer både kreativitet og en vis grad af demografisk forskning for at finde ud af, hvad de tilsigtede købere vil synes tiltrækkende. Oprettelse er et hårdt job, men er kun en del af ligningen. Inden kampagnen er afsluttet, skal marketingteamet have en plan for annonceplacering.
Udarbejdelse af denne plan er en væsentlig del af jobbeskrivelsen til marketingdataanalytiker. Analytikere bruger en del tid på at studere tendenser og vaner hos kampagnens målgruppe for at bestemme, hvor annoncerne skal placeres. Hvis moderselskabet forsøger at nå teenagere, for eksempel, vil markedsføringsdataanalytikeren undersøge, hvilke slags magasiner teenagere i denne gruppe læser, hvor de handler, den mad, de kan lide at spise, og de restauranter, de hyppigt spiser, og de websteder, de er mest sandsynligt at besøge blandt andet.
Analysen af marketingdataanalytikere forme normalt ikke, hvordan annoncen præsenteres eller hvad den siger. Disse fund er primært designet til at hjælpe marketingledere med at beslutte, hvor de skal købe reklameplads. Der er altid flere muligheder for at købe plads, end det er praktisk eller effektivt. Valg af de bedste placeringer hjælper annoncører med at få mere for pengene og hjælper med at målrette annoncer til diskrete samfundssektorer.
På den daglige basis involverer marketingdataanalytikerstoffet typisk en masse forskning og statistisk analyse. Analytikere undersøger både virksomhedens tidligere salgscyklus såvel som mere generelle demografiske detaljer. De opretter rubrikker og algoritmer for at forudsige salgstrends ind i fremtiden, og drager derefter konklusioner om, hvad dette vil betyde for vellykket reklame.
At aflægge mundtlige præsentationer og oprette langvarige skriftlige rapporter er også almindelige opgaver for markedsføringsdataanalytikere. Det er normalt analytikernes job ikke kun at finde information, men også at sælge disse oplysninger til lederne af marketingafdelingen, hvor de arbejder. Rutinemæssig koordinering med salgsteamet og informationsteknologiteamet er ofte også almindeligt.