Co dělá ředitel regionálního marketingu?

Regionální marketingový ředitel je zodpovědný za rozvoj trhu společnosti v určité geografické oblasti. Jeho úkolem je vytvořit strategický plán pro oblast, která zapadá do celkových cílů a cílů společnosti. Dohlíží na marketingové ředitele, spolupracovníky a pomocníky, kteří jsou přiděleni do jeho regionu, a působí společně s ostatními regionálními marketingovými řediteli, kteří mají na starosti různé zeměpisné oblasti. Regionální ředitelé jsou obvykle nejvyšší provozní pozicí v oddělení marketingu a podléhají přímo viceprezidentovi marketingu nebo podobnému generálnímu řediteli.

Marketingová oddělení velkých společností hledají strategické způsoby propagace produktů na různých trzích. Místo toho, aby se oblast prodeje společnosti považovala za jeden homogenní celek, mnoho společností rozdělí celkovou plochu na menší sekce. To umožňuje společnosti lépe řídit své operace a segmentovat trh podle smysluplných kritérií, která společnosti umožňují zužovat reklamní sdělení. Tyto menší sekce jsou obvykle založeny na geografii.

Geografická segmentace může být místní, národní nebo mezinárodní. Například nadnárodní korporace by mohla definovat své regiony jako Severní Ameriku, Evropu a jihovýchodní Asii. Korporace, která působí pouze v USA, by mohla definovat své regiony seskupením států, jako je severovýchod, střed a severozápad. Podobně by americká korporace, která působí pouze ve státě New York, mohla definovat své regiony jako region upstate a region New York.

Společnosti přidělují regionálního marketingového ředitele do čela každého regionu. Ředitel je obecně zodpovědný za navrhování a provádění plánu rozvoje trhu v této oblasti. Tento plán musí zapadat do širšího kontextu celkového strategického marketingového plánu společnosti. Všichni pracovníci marketingu, kteří jsou přiděleni do tohoto regionu, pracují pod regionálním marketingovým ředitelem a podávají se mu prostřednictvím velení. V mnoha ohledech funguje regionální marketingové úsilí jako marketingové oddělení v rámci marketingového oddělení.

Očekává se, že regionální marketingový ředitel bude očekávat, pokud jde o potřeby jeho oblasti. Je zodpovědný za vývoj nových strategických iniciativ, které zvýší podíl na trhu společnosti a za zahájení partnerství, která pomohou oblasti dosáhnout jejích cílů. Regionální ředitelé jsou hodnoceni na základě úspěchu svých oblastí a úspěchu oblasti ve srovnání s ostatními regiony.

Každý den řídí regionální marketingový ředitel setkání, hodnotí zaměstnance, řídí rozpočet a plánuje a řídí marketingové, reklamní a propagační úsilí pro společnost a její produkty. Účastní se také celofiremních setkání, zastupujících zájmy své oblasti ve věcech, které ovlivňují celou společnost. Obvykle má také strukturální pravomoc nad svými lidmi, najímání a propouštění zaměstnanců podle potřeby.