Hvad gør en regional marketingdirektør?
En regional marketingdirektør er ansvarlig for en virksomheds markedsudvikling i en bestemt geografisk region. Hans job er at danne en strategisk plan for et område, der passer inden for virksomhedens overordnede mål og målsætninger. Han fører tilsyn med marketingdirektører, medarbejdere og assistenter, der er tilknyttet hans region og opererer i takt med andre regionale marketingdirektører, der er ansvarlige for forskellige geografiske områder. De regionale direktører er typisk den højeste operationelle position i marketingafdelingen og rapporterer direkte til vicepræsidenten for marketing eller lignende administrerende direktør.
Marketingafdelinger i store virksomheder ser efter strategiske måder at markedsføre produkter til forskellige markeder. I stedet for at behandle virksomhedens salgsområde som en homogen enhed, opdeler mange virksomheder det samlede areal i mindre sektioner. Dette gør det muligt for virksomheden bedre at styre sine operationer og segmentere markedet efter et meningsfuldt kriterium, der gør det muligt for virksomheden at indsnævre sin reklamemeddelelse. Disse mindre sektioner er typisk baseret på geografi.
Geografisk segmentering kan være lokal, national eller international. For eksempel kan et multinationalt selskab definere sine regioner som Nordamerika, Europa og Sydøstasien. Et selskab, der kun opererer i USA, definerer måske sine regioner efter grupper af stater, såsom nordøst, central og nordvest. Ligeledes kan et amerikansk selskab, der kun opererer i delstaten New York, muligvis definere dets regioner som upstate-regionen og New York City-regionen.
Virksomheder tildeler en regional marketingdirektør som leder hver region. Direktøren er generelt ansvarlig for at udtænke og implementere en plan for at udvikle markedet på dette område. Denne plan skal passe inden for den bredere kontekst af virksomhedens overordnede strategiske marketingplan. Alt det marketingpersonale, der er tilknyttet regionen, arbejder under den regionale marketingdirektør og rapporterer op til ham gennem kommandokæden. På mange måder fungerer den regionale marketingindsats som en marketingafdeling inden for en marketingafdeling.
Den regionale marketingdirektør forventes at være en forventning med hensyn til behovene i sit område. Han er ansvarlig for at udvikle nye strategiske initiativer, der vil øge virksomhedens markedsandel og indlede partnerskaber, der hjælper området med at nå sine mål. Regionale direktører evalueres på baggrund af deres områdes succes og områdets succes i forhold til andre regioner.
Hver dag gennemfører en regional marketingdirektør møder, evaluerer personale, styrer et budget og planlægger og leder markedsføring, reklame og salgsfremmende indsats for virksomheden og dets produkter. Han deltager også i virksomhedsdækkende møder og repræsenterer interesserne i sit område i spørgsmål, der berører hele virksomheden. Han har også typisk strukturel autoritet over sine folk, ansætter og fyrer personale efter behov.