Co je Soft Launch?
Měkké spuštění je druh vydání pro hardware, software a webové stránky, kde je produkt vydáván postupně s malým fanfárem, zpočátku pro omezené publikum. Mnoho společností ráda používá měkké spuštění k testování životaschopnosti produktu. Měkké uvedení na trh je také užitečné, protože umožňuje společnostem doladit produkt před velkým marketingovým tlakem. Měkké spouštění jsou zvláště běžné u webových stránek, na které lze snadno zavést nové funkce.
Při měkkém uvedení na trh společnost vydává produkt s malým nebo žádným marketingem. V případě spuštění webové stránky, mnoho společností vydává redesigns ve formátu soft launch. To jim umožňuje vyzkoušet reakci stávajících zákazníků na nový web před pokusem o rozšíření jejich zákaznické základny. Při zavádění nového webu nebo konceptu je populární volbou také měkké spuštění. Měkké spuštění může být cenným nástrojem pro web, protože design, který se uživatelům nelíbí, může být tiše v důchodu. Lze také změnit, aby se zvýšila funkčnost webu a reagovalo na požadavky uživatelů.
V případě hardwarových produktů není neobvyklé provádět měkké spuštění s omezeným uvolněním, aby se trh otestoval před vydáním v širokém měřítku. Znamená to také, že společnosti mohou na poslední chvíli provést změny v produktu, pokud je to po měkkém uvedení na trh považováno za nutné. V mnoha případech se měkké spouštění hardwaru provádí ve velkých metropolitních oblastech, kde má společnost přístup k široké škále demografických skupin.
Měkké spouštění se také používá pro software, s malým vydáním pro omezenou skupinu jednotlivců pro testování beta. Vydávající společnost může software důkladně testovat, ale v konečném důsledku je třeba jej použít k určení jeho účinnosti. Během testování beta se mohou objevit hlavní nedostatky v designu a mohou být odstraněny před uvedením produktu na hlavní trh. To zabraňuje nákladným a trapným chybám v důsledku slabosti produktu.
Některé programy jsou spuštěny na Internetu, což umožňuje snadnou aktualizaci softwaru. Počáteční beta testeři mohou růst připojeni k programu a budou i nadále stahovat nové verze, jakmile budou vydány. Společnosti tak často vytvářejí loajální zákaznickou základnu, která šíří slovo dalším potenciálním zákazníkům. Výsledkem je silnější produkt a lepší společnost.
Měkké uvedení na trh je možnost, kterou je třeba zvážit pro společnosti, které chtějí jemně uvést na trh nový produkt. Měkké uvedení na trh umožňuje společnosti rychle a efektivně reagovat na požadavky zákazníků a zavést nové funkce, díky nimž bude produkt nakonec úspěšný. Pro společnosti s omezeným marketingovým rozpočtem může být měkké uvedení na trh vynikající volbou, která jim umožní soustředit se spíše na vývoj produktů než na marketing.