O que é um Soft Launch?
Um lançamento suave é um tipo de release para hardware, software e sites em que o produto é lançado de forma incremental com pouco alarde, inicialmente para um público limitado. Muitas empresas gostam de usar um lançamento suave para testar a viabilidade de um produto. Um lançamento suave também é útil porque permite que as empresas ajustem um produto antes de fazer um grande esforço de marketing. Os lançamentos suaves são especialmente comuns em sites, nos quais novos recursos podem ser facilmente introduzidos.
Ao fazer um lançamento suave, uma empresa lança um produto com pouco ou nenhum marketing. No caso do lançamento de um site, muitas empresas lançam redesenhos em um formato suave de lançamento. Isso permite que eles testem a resposta ao novo site de clientes existentes antes de tentar expandir sua base de clientes. Ao introduzir um novo site ou conceito, um lançamento suave também é uma opção popular. Um lançamento suave pode ser uma ferramenta valiosa para um site, pois um design que os usuários não gostam pode ser silenciosamente aposentado. Também podem ser feitas alterações para aumentar a funcionalidade do site e responder às solicitações do usuário.
No caso de produtos de hardware, não é incomum fazer um lançamento suave de versão limitada para testar o mercado antes de uma versão em larga escala. Isso também significa que as empresas podem fazer alterações de última hora no produto, se for considerado necessário após o lançamento suave. Em muitos casos, lançamentos suaves de hardware são feitos nas principais áreas metropolitanas, onde a empresa tem acesso a uma ampla variedade de grupos demográficos.
Lançamentos suaves também são usados para software, com uma pequena versão sendo feita para um grupo limitado de indivíduos para testes beta. O software pode ser extensivamente testado pela empresa responsável pela liberação, mas, em última análise, ele precisa ser usado para determinar sua eficácia. As principais falhas no design podem surgir durante o teste beta e podem ser corrigidas antes que o produto seja lançado em um grande mercado. Isso evita erros dispendiosos e embaraçosos como resultado da fraqueza do produto.
Alguns softwares são lançados com facilidade na Internet, o que permite atualizações fáceis de software. Os primeiros testadores beta podem se apegar ao programa e continuarão a baixar novas versões à medida que forem lançadas. Assim, as empresas geralmente constroem uma base de clientes fiéis que espalha a palavra para outros clientes em potencial. O resultado é um produto mais forte e uma empresa melhor.
Um lançamento suave é uma opção a ser considerada para empresas que desejam introduzir suavemente um novo produto no mercado. Um lançamento suave permite que uma empresa reaja às demandas dos clientes de maneira rápida e eficaz, introduzindo novos recursos que, em última análise, tornarão o produto bem-sucedido. Para empresas com um orçamento de marketing limitado, um lançamento suave pode ser uma excelente opção, permitindo que se concentrem no desenvolvimento de produtos, e não no marketing.