Hvad er brand marketing?
Brand Marketing henviser til processen med virksomheder, der differentierer sig fra deres konkurrenter ved hjælp af visse kendetegn, der er unikke for dem. Dette sæt karakteristika er kendt som et brand, og det er ofte det definerende image, som et firma bruger til at skelne sig på markedet og til forbrugere. Mærket af et firma kan være alt fra sit navn til sit logo til endda et specifikt slogan, der bruges i alle sine produkter og tjenester. Det er vigtigt for virksomheder at være i overensstemmelse med deres brandmarkedsføringsindsats, så forbrugerne altid kan genkende mærket, uanset hvad den specifikke forfremmelse eller kampagne måtte være.
I den moderne markedsføringsverden kan det være vanskeligt at skille sig ud blandt rodet. Der er tilsyneladende ubegrænsede virksomheder, selv i kun en enkelt branche. Tilføjelse til denne forvirring er der nu uendelige veje, som marketingfolk kan fremme deres varer. Med alt dette at overvinde er det vigtigt for Marketers til at adskille sig fra resten af pakken. Brandmarketing er en af de mest effektive teknikker til at nå dette vanskelige mål.
Der findes mange forskellige måder for marketingfolk at etablere et bestemt brand. Noget så simpelt som navnet på virksomheden kan være et brand. Afhængig af situationen kan mærker også etableret af en bestemt fangstfrase, der bruges i reklamer, et specifikt farveskema, der er ansat i al markedsføringsindsats, eller endda en talsmand, der konsekvent fremstår som et selskabs markedsføringsflade. Brandmarkedsføring skal give noget, der straks etablerer identitet til en kunde.
Effektiv brandmarkedsføring skal have andre mål, som det har til at nå. Når en forbruger ser et brand, vil det repræsentere et sæt tidligere oplevelser, som en forbruger har haft med virksomheden og også etablere forventninger til, hvad den forbruger kan håbe at modtage. På den måde en klidD er en slags løfte til forbrugeren, og virksomhedens service og produkter skal derefter levere dette løfte.
Der er nogle faldgruber, der kan ramme nogle dårligt planlagte brandmarkedsføringsstrategier. Hvis et brand bliver for fortyndet og er forbundet med ting, der forviller sig for langt fra virksomhedens styrker, kan det tænkes at bryde løftet om, at det er beregnet til at opfylde. Når mærker er etableret, skal marketingfolk desuden gå meget for at sikre, at de vises fremtrædende og konsekvent i alle marketingkampagner. At gøre dette sikrer virksomheder om at modtage øjeblikkelig anerkendelse fra forbrugere.