Hvad er brand marketing?
Brandmarkering henviser til processen med, at virksomheder adskiller sig fra deres konkurrenter ved hjælp af visse særpræg, der er unikke for dem. Dette sæt af egenskaber er kendt som et brand, og det er ofte det afgørende image, som en virksomhed bruger til at skelne sig selv på markedet og for forbrugerne. Virksomhedens brand kan være alt fra sit navn til sit logo til endda et specifikt slogan, der bruges i alle sine produkter og tjenester. Det er vigtigt for virksomheder at være i overensstemmelse med deres brand marketing-indsats, så forbrugerne altid kan genkende mærket uanset hvad den specifikke forfremmelse eller kampagne måtte være.
I den moderne markedsføringsverden kan det være vanskeligt at skille sig ud blandt rodet. Der er tilsyneladende ubegrænsede virksomheder, selv i kun en enkelt branche. Tilføjelse til denne forvirring er der nu uendelige veje, som marketingfolk kan fremme deres varer. Med alt dette at overvinde, er det vigtigt for marketingfolk at adskille sig fra resten af pakken. Brand marketing er en af de mest effektive teknikker til at nå dette vanskelige mål.
Der findes mange forskellige måder for marketingfolk at etablere et bestemt brand. Noget så enkelt som navnet på virksomheden kan være et brand. Afhængig af situationen kan mærker også etableres ved en bestemt fangstsætning, der bruges i reklamer, et specifikt farveskema, der anvendes i al markedsføringsindsats, eller endda en talsmand, der konsekvent fremstår som en virksomheds markedsføringsside. Brandmarketing skal give noget, der straks fastlægger identitet til en kunde.
Effektiv varemarkedsføring skal have andre mål, som den sigter mod at nå. Når en forbruger ser et brand, vil det repræsentere et sæt tidligere oplevelser, som en forbruger har haft med virksomheden, og også etablere forventninger til, hvad forbrugeren kan håbe at modtage. På den måde er et brand et slags løfte til forbrugeren, og virksomhedens service og produkter skal derefter levere det løfte.
Der er nogle faldgruber, der kan ramme nogle dårligt planlagte brand marketing strategier. Hvis et brand bliver for fortyndet og er forbundet med ting, der forviller sig for langt fra virksomhedens styrker, kan det tænkes at bryde løftet om, at det er beregnet til at opfylde. Når først mærker er etableret, bør marketingfolk desuden gøre meget for at sikre, at de vises prominent og konsekvent i alle marketingkampagner. Ved at gøre dette sikrer virksomhederne øjeblikkelig anerkendelse fra forbrugerne.