Hvad er fodtøjsanalyse?
Analyse af fodtøjsindustrien er undersøgelsen af regnskaber, markedsdata og branchetrends for at bestemme skoindustriens økonomiske helbred. Iværksættere, investorer og finansielle rådgivere anvender analyse af fodtøjsindustrien til at identificere de mest rentable segmenter i denne økonomiske sektor. Korrekt analyse af fodtøjsindustrien kræver forskning, der hjælper finansfolk med at forstå arten af industrien og analyseteknikker, der giver forskeren mulighed for at skelne mening ud fra sådanne fakta og tal. Efter at data er indhentet og gennemgået, skaber brugere af fodtøjsindustrianalyser fremskrivninger til fremtidig vækst i markedet, indtægter og fortjeneste. Hvis analyse af fodtøjsindustrien afslører, at de faktorer, der påvirker rentabiliteten, er gunstige, vil virksomheden eller investoren sandsynligvis begå kapital.
Forskning er et integreret aspekt af fodtøjsanalysen. Mennesker, der bruger brancheanalyse, har brug for at kende feltets historie, de mest indflydelsesrige virksomheder og specielle interessegrupper, der er knyttet til det segment af skobransjen, de ønsker at investere i, og hvordan generelle konjunkturer påvirker omsætningen og fortjenesten. Sådanne fodtøjsindustriens karakteristika har indflydelse på, hvordan evaluatoren opfatter branchen. Derfor skal de opnåede data være nøjagtige og rettidige. Dirigenter af analyse af fodtøjsindustrien bruger typisk fagmagasiner, forretningspublikationer og offentliggjorte økonomiske rapporter som informationskilder.
Oplysninger, der indsamles til analyse af fodtøjsindustrien, bruges til at bestemme konkurrenceniveauet, forbrugernes købekraft, adgangsbarrierer og leverandørindflydelse. Identificering af nøgleselskaber og total markedsandel i fodtøjsindustrien giver analytikere mulighed for at se, hvor mættet med konkurrence et markedssegment er. Disse oplysninger findes normalt i brancherapporter, der er offentliggjort af førende forretningsmagasiner. Hvis et bestemt segment har for meget konkurrence, er virksomheder nødt til at bruge flere penge på markedsføring og produktfunktioner, der adskiller deres sko fra andre på området. Desuden gør konkurrence forbrugerne mere følsomme over for pris og øger deres købekraft, fordi der er andre sko, de kan købe.
Virksomheder, der forsøger at komme ind på et marked for første gang, bruger fodtøjsanalyse til at afgrænse adgangsbarrierer, der øger omkostningerne. For at gøre dette lærer de om skoforretningens art gennem fagmagasiner og brancherapporter. For eksempel repræsenterer fremstillingen en af de største omkostninger, som skoselskaberne har. Masseproduktion sænker omkostningerne pr. Sko, men et firma, der først kommer ind i branchen, skal bruge meget på teknologien, medarbejderne og infrastrukturen, der er nødvendig for at give sådanne mængder. Analyse af fodtøjsindustrien hjælper det ekspanderende firma med at se disse omkostninger, så de kan beslutte, om de har råd til at vove sig ind på det nye marked.
At forstå skoforretningens historie viser også iværksættere og venturekapitalister, at branchen er afhængig af en forsyningskæde. For eksempel har fabrikanter brug for råvarer til at producere sko. Forhandlere skal leveres sko for at kunne eksistere. Som et resultat har leverandører forhandlingsstyrke, som de kan bruge som gearing, når de forhandler om kontraktvilkår. Læsere ser derefter på resultatopgørelsen for virksomheder, der opererer inden for markedssegmentet for at se indvirkningen af en sådan gearing på rentabiliteten