Wie schreibe ich ein gemeinnütziges Leitbild?

In der Regel fasst ein gemeinnütziges Leitbild kurz zusammen, was eine Organisation tut, für wen sie es tut und wo sie es tut. Es kann auch eine kurze Erklärung enthalten, wie oder warum die Organisation ihre Arbeit tut. Um ein gemeinnütziges Leitbild zu verfassen, schlagen Experten vor, Antworten auf diese Fragen von Vorstandsmitgliedern, Mitarbeitern, Spendern und Kunden der Agentur einzuholen. Reduzieren Sie sie dann auf das Wesentliche, um eine klare und aussagekräftige Botschaft zu erstellen, die allen erklärt, warum die Organisation existiert.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Art von Sprache in einem Leitbild funktioniert, kann es hilfreich sein, mit dem Schreiben zu beginnen, indem Sie die Leitbilder anderer gemeinnütziger Organisationen überprüfen. Dies wird Ihnen helfen, die Standardformel zu erlernen. Wenn Sie sich die Aufgaben von Agenturen ansehen, deren Dienstleistungen, Kundenstamm oder Standort Ihren ähnlich sind, erhalten Sie auch einen Einblick in die Positionierung Ihrer Kollegen.

Wenn Sie sich mit der Sprache und dem Rhythmus vertraut gemacht haben, die für gemeinnützige Unternehmensleitbilder typisch sind, beginnen Sie damit, sich Gedanken zu machen, indem Sie Wörter und Redewendungen über die Arbeit und die Werte Ihres Unternehmens austauschen. Überlegen Sie, welchen Mitarbeitern Ihre Agentur dient und wie Sie ihnen helfen. Fragen Sie sich, warum die Organisation eine solche Arbeit für wichtig hält. Die Kernideen, die sich aus diesen Antworten ergeben, bilden die Grundlage Ihres Leitbilds.

Denken Sie daran, diese Ideen kurz zu fassen, wenn Sie sie zu einer einzigen Aussage zusammenfassen. Experten empfehlen, dass ein gemeinnütziges Leitbild nicht länger als drei Sätze ist, und einige sagen sogar, dass es einen einzelnen Satz nicht überschreiten sollte. Eine kurze Aussage ist leichter zu merken, und ein unvergessliches Leitbild ist ein wichtiges Marketinginstrument. Eine kurze Aussage kann auch überall verwendet werden, von einem Radio-Sound-Biss über ein T-Shirt bis zu einer Fundraising-Postkarte.

Experten schlagen vor, dass der erste Entwurf Ihres gemeinnützigen Leitbilds, egal wie gut er klingt, immer noch als Entwurf betrachtet werden sollte. Der nächste Schritt ist, es an Leuten zu testen, die nicht am Schreiben beteiligt waren. Diese Personen können auf Fachsprache und fehlende Informationen hinweisen. Integrieren Sie dieses Feedback in Ihren Entwurf, um ein Arbeitsleitbild zu erstellen.

Wenn Sie dieses neue Leitbild konsequent anwenden, kann es Teil der Marke und Identität Ihres Unternehmens werden. Ein gemeinnütziges Leitbild muss jedoch nicht in Stein gemeißelt sein. Während sich eine Organisation weiterentwickelt, kann sich auch ihre Mission verändern. Wenn sich in Ihrer Agentur wesentliche Änderungen ergeben, kann es sich lohnen, das Unternehmensleitbild neu zu bewerten. Wenn Sie den obigen Vorgang erneut ausführen, können Sie die Aussage an den neuen Werten und Zielen Ihres Unternehmens ausrichten.