Was sind die Unterschiede zwischen Werbung und Marketing?
Der Hauptunterschied zwischen Werbung und Marketing besteht darin, dass das eine Teil des anderen ist. Werbung ist ein Teil des Werbeaspekts des Marketings. Die "5 Ps" des Marketings sind Produkt, Preis, Ort oder Vertrieb, Verpackung und Werbung. Der werbliche Teil der fünf Komponenten des Marketing-Mix umfasst neben der Werbung den persönlichen Verkauf, die Öffentlichkeitsarbeit und Verkaufsförderung.
Verkaufsförderung sind temporäre, individuelle Angebote, die dem Zielmarkt Anreize für den Kauf von Produkten eines Unternehmens bieten sollen. Die Angebote können "buy one get one free" -Angebote, Gutscheine oder Punkte sein, die gesammelt und für Waren eingelöst werden. In Bezug auf die Amortisation von Werbe- und Marketingplänen führen diese Anreize häufig zu einer Steigerung des Umsatzvolumens, indem den Menschen ein zusätzlicher Grund zum Kauf von Produkten gegeben wird, sei es, um Geld zu sparen oder um Bonuspunkte zu sammeln, um die gewünschten Waren zu erhalten.
PR-Strategien beinhalten die Förderung eines Unternehmens in einem guten Licht, indem beispielsweise ein Teil des Produktumsatzes für wohltätige Zwecke verwendet wird. Die Veröffentlichung von Nachrichten über das Unternehmen in Form von Medienmitteilungen trägt dazu bei, das Bewusstsein für die führende Marke in der Öffentlichkeit zu erhalten. Obwohl Öffentlichkeitsarbeit, Werbung und Marketing sehr unterschiedlich sind, arbeiten sie alle zusammen, um das Markenbewusstsein zu etablieren, zu entwickeln und aufrechtzuerhalten. Dies ist für jedes Produkt wichtig, insbesondere um es von konkurrierenden Marken für seine Zielgruppe zu unterscheiden.
Persönliches Verkaufen bedeutet, sich persönlich oder telefonisch mit Kunden zu unterhalten, um ihnen Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Diese Art der Kommunikation geht über den Kundenservice hinaus, obwohl häufig eine enge Beziehung zu jedem Kunden aufgebaut werden muss. Während Werbe- und Marketinganstrengungen häufig eine große Gruppe potenzieller Kunden gleichzeitig erreichen, unterscheidet sich der persönliche Verkauf dadurch, dass sein Umfang eingeschränkter ist. Jeder Vertriebsmitarbeiter kann nur mit einer begrenzten Anzahl von Kunden und Interessenten eine enge Zusammenarbeit aufbauen.
Durch Werbung wird die Botschaft oder Kommunikation eines Unternehmens über ein oder mehrere Medien dem Zielpublikum zugänglich gemacht. Dies kann über Rundfunkmedien wie Radio und Fernsehen erfolgen, oder die Werbung kann in gedruckter Form erfolgen, beispielsweise durch Erscheinen in Magazinen oder Zeitungen. Werbung informiert und überzeugt häufig, die im Marketingplan festgelegte Kaufbotschaft zu kommunizieren. Auf diese Weise arbeiten Werbung und Marketing Hand in Hand, um übergeordnete Ziele zu erreichen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen.