Was sind die unterschiedlichen Kosten für Radiowerbung?
Die unterschiedlichen Kosten für Rundfunkwerbung lassen sich in die beiden Hauptkategorien Kreativentwicklung und Medienkauf unterteilen. Die kreative Entwicklung ist mit Kosten verbunden, z. B. für das Erstellen von Skripten für die Anzeige, die Gehälter für Synchronsprecher und die Studiozeit für die Aufnahme des Stücks. Dies können relativ geringe oder sehr teure Kosten sein, je nachdem, wie professionell die Produktion ist. Die mit dem Kauf von Medien verbundenen Kosten für Rundfunkwerbung sind in der Regel die teuersten der beiden Kategorien. Bei diesem Vorgang werden in der Regel einige Testzeitnischen gekauft und die Kampagne dann je nach Ergebnis erweitert oder geändert.
Zu Beginn einer neuen Radiokampagne ist der erste Schritt in der Regel die kreative Entwicklung. Der genaue Ablauf kann zwischen den Kampagnen variieren und hängt stark vom Budget ab, obwohl in der Regel zuerst ein Skript geschrieben wird. Diese Arbeit kann an einen professionellen Texter ausgeliehen oder intern ausgeführt werden, um Geld zu sparen. Einige Produktionsfirmen führen diesen und alle weiteren Schritte des kreativen Entwicklungsprozesses gegen eine Gebühr durch.
Die nächsten Kosten für die kreative Entwicklung sind in der Regel die Sprecher. Dies ist ein weiterer Aspekt, der von einer Produktionsfirma behandelt werden kann, obwohl je nach Budget entweder professionelle oder Amateurstimmschauspieler eingesetzt werden können. Die Gehälter für Sprachschauspieler stellen eine der Hauptkosten für Radiowerbung dar, oder ein Eigentümer oder Angestellter des Unternehmens kann anstelle eines Sprachprofis ausreichen. In anderen Fällen kann die Anzeigenkopie direkt von einem Radio-Discjockey oder -Host gelesen werden.
Wenn der Werbespot professionell produziert wird, fallen in der Regel auch andere Produktionskosten an. Möglicherweise fallen Gebühren für Studiozeiten, Audiomixer und Soundeffekte an. Dies sind alles Kosten für Radiowerbung, die je nach Art der Werbung und Budget variieren können. Eine professionelle Produktion ist in der Regel teurer, kann aber auch effektiver sein.
Nachdem der Werbespot produziert wurde, kann die Kaufphase der Medien beginnen. In den meisten Fällen sind die mit dem Kauf von Sendezeiten verbundenen Gebühren die teuersten Kosten für Radiowerbung. Der gewählte Medienmarkt kann einen großen Einfluss auf die Kosten haben, aber auch Variablen wie die Länge der Anzeige, die Anzahl der Sender und die Häufigkeit der Wiedergabe können berücksichtigt werden. Große Medienmärkte und Radiosender mit einem großen Hörerkreis kosten normalerweise mehr. Die Häufigkeit, mit der die Anzeige geschaltet wird, kann sich auch auf die Kosten für Radiowerbung auswirken.