Was macht ein Werbeagentur?
Werbespots im Fernsehen, Anzeigen in Zeitungen, Plakatkampagnen und Radiosponsoring: Alle sind Werbeformen und werden von einem Werbeagentur irgendwo auf der Linie entworfen. Die meisten Unternehmen und Produktsponsoren bewerben ihre Waren, aber nur wenige von ihnen konzipieren die Werbung selbst. Zu diesem Zweck gibt es Werbeagenturen und Werbefirmen. Ein Werbeagentur ist ein Fachmann, der sich mit Geschäftskunden trifft, die Marktbedürfnisse des Kunden analysiert und eine Werbekampagne entwirft, mit deren Hilfe die Verkaufsziele des Kunden erreicht werden können.
Die Hauptaufgabe eines Werbemittlers ist es, Werbung zu verkaufen. Der Job erfordert Marketingkenntnisse sowie ein tiefes Verständnis des relevanten Umfelds. Ein Werbeagentur muss kreativ, innovativ und überzeugend sein. Der Agent muss in der Lage sein, eine Anzeige oder ein Schema zu konzipieren, die bzw. das sowohl den Kunden anspricht als auch den Verbraucher begeistert. In vielerlei Hinsicht besteht die Aufgabe eines Werbemittlers darin, die Kluft zwischen dem Produzenten und dem Verbraucher zu überbrücken.
Die meisten Werbeagenturen arbeiten als Teil eines in einer Werbeagentur untergebrachten Werbeteams. Geschäftskunden behalten normalerweise die Firma, um die Anzeigen zu koordinieren, und die Firma weist dann ein Team von Agenten zu, die den Fall übernehmen. Die Reputation von Werbefirmen basiert auf der Anzahl der erfolgreichen Kampagnen, die sie gestartet haben, und auf dem Erfolg und der allgemeinen Anerkennung der Arbeit in ihren Portfolios. Das Prägen von Slogans und das Erstellen von einprägsamen Anzeigen sind Kennzeichen für eine gut gemachte Werbearbeit.
Die tägliche Arbeit eines Werbemittlers hängt in erster Linie von der Art der Werbung ab, die sein Unternehmen betreibt. Bei Print-Anzeigen stehen in der Regel eingängige Symbole, Grafiken oder Ausdrücke im Vordergrund. Der Werbeagentur würde unter diesen Umständen in erster Linie bei der Erstellung und Gestaltung von Inhalten arbeiten.
Fernsehwerbung hingegen konzentriert sich mehr auf die Handlung und umfasst häufig Schlüsselmerkmale einer Marke oder eines Produkts mit Techniken wie Humor oder Geschichten aus dem wirklichen Leben. Ein Werbeagentur, der für eine Fernsehkampagne verantwortlich ist, widmet sich in der Regel hauptsächlich dem Brainstorming von Ideen und dem Verkauf von Pitches. Sobald ein Kunde einen Pitch akzeptiert, ist es normalerweise der Agent, der die Dreharbeiten, das Casting und die gesamte kommerzielle Produktion koordiniert.
Das Internet erweist sich auch als fruchtbarer Boden für Werbung, und eine wachsende Anzahl von Werbeagenturen arbeitet im Bereich Webdesign und der Entwicklung von Internetwerbetechniken. Einige Online-Anzeigen funktionieren in Verbindung mit Print-Anzeigen, z. B. bei der Entwicklung von Websites, die mit an anderer Stelle beworbenen Produkten korrelieren. Andere Formen der Webwerbung sind webexklusive, wie gezielte E-Mails, von Suchmaschinen gesponserte Links und Anzeigen, die auf Websites von Drittanbietern geschaltet werden.
Die Aufgaben eines Werbeagenturs unterscheiden sich je nach dem verwendeten Medium. In jedem Fall muss der Agent jedoch in der Lage sein, kompetent zu recherchieren, wie eine wirksame Anzeige erstellt und wie diese Anzeige vermarktet werden kann. Die Arten von Zeitschriften und Veröffentlichungen, in denen eine Anzeige geschaltet werden soll, um beispielsweise wirksam zu sein, oder die Tageszeit, zu der ein Werbespot geschaltet werden soll - und auf welchen Kanälen -, sind Teile erfolgreicher Werbung, für die der Agent normalerweise verantwortlich ist. Es gibt keine feste Stellenbeschreibung für Werbeagenturen, die für alle unterschiedlichen Aufgaben im gesamten Werbespektrum geeignet ist. Werbeagenturen werden jedoch in der Regel erfolgreich sein, wenn sie als Zuhörer, als Forscher und als kreativer Denker an Probleme herangehen.