Hva gjør en reklameagent?
Reklamefilmer på TV, annonser i aviser, reklametavlkampanjer og radio sponsing: alle er former for reklame, og alle er designet et sted langs linjen av en reklameagent. De fleste selskaper og produktsponsorer annonserer varene sine, men få av dem tenker faktisk på annonsene selv. Reklamebyråer og reklamefirmaer eksisterer for det formålet. En reklameagent er en profesjonell som møter forretningsklienter, analyserer kundens markedsbehov og designer en reklamekampanje som skal bidra til å oppfylle kundens salgsmål.
Hovedjobben til en reklameagent er å selge reklame. Jobben er en som krever markedsføringskompetanse så vel som en skarp forståelse av det aktuelle miljøet. En reklameagent må være kreativ, nyskapende og overbevisende. Agenten må kunne konseptualisere en annonse eller et opplegg som både vil appellere til klienten, og fengsle forbrukeren. På mange måter er jobben til en reklameagent å bygge bro mellom produsenten og forbrukeren.
De fleste reklamebyråer jobber som en del av et reklameteam som ligger i et reklamefirma. Foretaksklienter beholder vanligvis firmaet for å koordinere annonser, og firmaet tildeler deretter et team av agenter som skal ta saken. Reklamefirmaer bygger omdømme basert på antall vellykkede annonsekampanjer de har lansert, og på suksessen og generell anerkjennelse av arbeidet i porteføljene deres. Sortering av slagord og å lage minneverdige annonser er kjennetegn ved godt utført reklamearbeid.
En reklameagents daglige jobb vil først og fremst avhenge av hvilken type reklame firmaet driver med. Utskriftsannonser fokuserer vanligvis på fengende symboler, kunstverk eller uttrykk. Reklameagenten vil i dette tilfellet hovedsakelig arbeide i innholdsgenerering og layout.
Fjernsynsannonser, derimot, fokuserer mer på historien, som ofte omfatter viktige egenskaper til et merke eller produkt med teknikker som humor eller historier fra det virkelige liv. En reklameagent som har ansvaret for en TV-kampanje bruker vanligvis mest tid til idédugnad og salg av pitcher. Når en klient godtar en tonehøyde, er det vanligvis agenten som deretter vil koordinere filming, avstøpning og total kommersiell produksjon.
Internett er også et fruktbart grunnlag for reklame, og et økende antall reklameagenter jobber innen webdesign og utvikling av internettreklameteknikker. Noen online annonser fungerer sammen med trykte annonser, for eksempel utvikling av nettsteder som korrelerer med produkter som er annonsert andre steder. Andre former for nettreklame er webeksklusiv, for eksempel målrettet e-post, sponsede lenker fra søkemotorer og annonser plassert på tredjeparts nettsteder.
Annonsebyråens plikter varierer avhengig av hvilket medium som spilles, men i alle tilfeller må agenten kunne undersøke kompetanse både om hvordan man lager en effektiv annonse, og også hvordan den skal markedsføres. Typene tidsskrifter og publikasjoner der en annonse skal vises for å være effektiv, for eksempel, eller hvilken tid på døgnet en reklame skal publiseres - og på hvilke kanaler - er deler av vellykket reklame som agenten vanligvis er ansvarlig for. Det er ingen fast reklamebyrå stillingsbeskrivelse som passer til alle varierte oppgaver på tvers av reklamespekteret. Reklameagenter vil imidlertid generelt lykkes, hvis de nærmer seg problemer som lytter, som forsker og som kreativ tenker.