Wat doet een reclameagent?
Reclames op televisie, advertenties in kranten, reclameborden en radiosponsoring: het zijn allemaal vormen van reclame en ze zijn allemaal ergens langs de lijn ontworpen door een reclameagent. De meeste bedrijven en productsponsors adverteren hun waren, maar slechts weinigen bedenken de advertenties zelf. Reclamebureaus en reclamebureaus bestaan daarvoor. Een reclameagent is een professional die zakelijke klanten ontmoet, de marktbehoeften van de klant analyseert en een reclamecampagne ontwerpt die zal helpen de verkoopdoelen van de klant te bereiken.
De belangrijkste taak van een reclameagent is het verkopen van advertenties. De functie vereist marketingvaardigheden en een goed begrip van de relevante omgeving. Een reclameagent moet creatief, innovatief en overtuigend zijn. De agent moet een advertentie of schema kunnen bedenken dat zowel de klant aanspreekt als de consument boeit. In veel opzichten is het de taak van een reclameagent om de kloof tussen de producent en de consument te overbruggen.
De meeste reclameagenten werken als onderdeel van een advertentieteam in een reclamebureau. Zakelijke klanten behouden meestal het bedrijf om advertenties te coördineren en het bedrijf wijst vervolgens een team van agenten aan om de zaak aan te nemen. Reclamebureaus bouwen reputaties op op basis van het aantal succesvolle advertentiecampagnes die ze hebben gelanceerd, en op het succes en de algemene erkenning van het werk in hun portfolio's. Slogans bedenken en gedenkwaardige advertenties maken zijn kenmerken van goed uitgevoerd advertentiewerk.
De dagelijkse werkzaamheden van een reclameagent hangen in de eerste plaats af van het soort reclame dat zijn bedrijf aanbiedt. Gedrukte advertenties zijn meestal gericht op pakkende symbolen, illustraties of woordgroepen. De reclameagent zou in deze omstandigheid voornamelijk werken bij het genereren en opmaken van inhoud.
Televisiereclames richten zich daarentegen meer op de verhaallijn en omvatten vaak belangrijke kenmerken van een merk of product met technieken zoals humor of verhalen uit de praktijk. Een reclameagent die verantwoordelijk is voor een televisiecampagne besteedt meestal de meeste tijd aan brainstormen over ideeën en het verkopen van pitches. Zodra een klant een pitch accepteert, is het meestal de agent die vervolgens het filmen, casten en de algehele commerciële productie coördineert.
Het internet is ook een vruchtbare grond voor reclame en een groeiend aantal reclameagenten werkt aan webdesign en de ontwikkeling van advertentietechnieken voor internet. Sommige online advertenties werken in combinatie met gedrukte advertenties, zoals de ontwikkeling van websites die verband houden met producten waarvoor elders wordt geadverteerd. Andere vormen van webadvertenties zijn exclusief voor het web, zoals gerichte e-mails, door zoekmachines gesponsorde links en advertenties die op websites van derden worden geplaatst.
De taken van een reclameagent verschillen, afhankelijk van het medium dat wordt gespeeld, maar in alle gevallen moet de agent in staat zijn om op competente wijze te onderzoeken hoe een effectieve advertentie kan worden gemaakt en hoe die advertentie op de markt kan worden gebracht. De soorten tijdschriften en publicaties waarin een advertentie moet worden weergegeven om effectief te zijn, bijvoorbeeld, of op welk tijdstip van de dag een commercial moet worden weergegeven - en op welke kanalen - zijn stukjes succesvolle advertenties waarvoor de agent meestal verantwoordelijk is. Er is geen vaste functiebeschrijving voor reclameagent die geschikt is voor alle uiteenlopende taken in het advertentiespectrum. Reclamebureaus zullen echter over het algemeen succesvol zijn als ze problemen als een luisteraar, als een onderzoeker en als een creatieve denker benaderen.