Co robi agent reklamowy?
Reklamy w telewizji, reklamy w gazetach, kampanie billboardowe i sponsoring radiowy: wszystkie są formami reklamy i wszystkie zostały zaprojektowane gdzieś wzdłuż linii przez agenta reklamowego. Większość firm i sponsorów produktów reklamuje swoje wyroby, ale niewiele z nich faktycznie wymyśla same reklamy. W tym celu istnieją agencje reklamowe i firmy reklamowe. Agent reklamowy to profesjonalista, który spotyka się z klientami biznesowymi, analizuje potrzeby rynku klienta i projektuje kampanię reklamową, która pomoże zrealizować cele sprzedażowe klienta.
Głównym zadaniem agenta reklamowego jest sprzedaż reklamy. Praca ta wymaga umiejętności marketingowych, a także dobrego zrozumienia odpowiedniego środowiska. Agent reklamowy musi być kreatywny, innowacyjny i przekonujący. Agent musi być w stanie wyobrazić sobie reklamę lub schemat, który będzie zarówno atrakcyjny dla klienta, jak i zniewoli konsumenta. Pod wieloma względami zadaniem agenta reklamowego jest wypełnienie luki między producentem a konsumentem.
Większość agentów reklamowych pracuje w ramach zespołu reklamowego mieszczącego się w firmie reklamowej. Klienci biznesowi zazwyczaj utrzymują firmę w celu koordynowania reklam, a następnie firma wyznacza zespół agentów do rozpatrzenia sprawy. Firmy reklamowe budują reputację na podstawie liczby udanych kampanii reklamowych, które uruchomili, oraz na podstawie sukcesu i ogólnego uznania pracy w swoich portfelach. Tworzenie haseł i tworzenie niezapomnianych reklam to cechy dobrze wykonane.
Codzienna praca agenta reklamowego będzie zależeć przede wszystkim od rodzaju reklamy, w którą angażuje się jego firma. Reklamy drukowane zwykle koncentrują się na chwytliwych symbolach, grafice lub frazach. W takich okolicznościach agent reklamowy działałby przede wszystkim w generowaniu i rozmieszczaniu treści.
Z drugiej strony reklamy telewizyjne skupiają się bardziej na fabule, często obejmując kluczowe atrybuty marki lub produktu za pomocą technik takich jak humor czy historie z prawdziwego życia. Agent reklamowy odpowiedzialny za kampanię telewizyjną zwykle poświęca najwięcej czasu na burzę mózgów pomysłów i sprzedaż miejsc. Gdy klient zaakceptuje boisko, zwykle to agent koordynuje kręcenie, obsadę i ogólną produkcję komercyjną.
Internet stanowi również żyzny grunt dla reklamy, a coraz większa liczba agentów reklamowych zajmuje się projektowaniem stron internetowych i rozwojem technik reklamy internetowej. Niektóre reklamy online działają w połączeniu z reklamami drukowanymi, takimi jak tworzenie stron internetowych powiązanych z produktami reklamowanymi gdzie indziej. Inne formy reklamy internetowej są dostępne wyłącznie w Internecie, takie jak ukierunkowane wiadomości e-mail, linki sponsorowane przez wyszukiwarki i reklamy umieszczone na stronach internetowych osób trzecich.
Obowiązki agenta reklamowego różnią się w zależności od używanego medium, ale we wszystkich przypadkach agent musi być w stanie kompetentnie zbadać, zarówno jak stworzyć skuteczną reklamę, jak i jak ją reklamować. Typy czasopism i publikacji, w których reklama powinna być wyświetlana, aby na przykład być skuteczna, lub o której godzinie reklama powinna być wyświetlana - i na jakich kanałach - to elementy skutecznej reklamy, za które agent zazwyczaj odpowiada. Nie ma stałego opisu stanowiska agenta reklamowego, który pasowałby do wszystkich różnorodnych zadań w całym spektrum reklamowym. Agenci reklamowi na ogół odnoszą sukcesy, jeśli podchodzą do problemów jako słuchacz, badacz i twórczy myśliciel.