Was ist Massen-E-Mail-Marketing?
Massen-E-Mail-Marketing bezieht sich auf eine Form des Marketings, bei der dieselbe oder nahezu identische Nachricht an mehrere E-Mail-Empfänger gesendet wird. Für diese Art von Kampagne ist eine spezielle Software erforderlich, die jede einzelne E-Mail-Adresse aus einer vorhandenen Liste entnimmt und eine einzelne Nachricht an jede einzelne verteilt. Die Anzahl der Empfänger kann je nach Kampagnenzielen zwischen Hunderten und Tausenden liegen.
Obwohl es im Allgemeinen als Direktmarketing-Tool für große Unternehmen angesehen wird, können Massen-E-Mails auch von kleinen Unternehmen und Einzelpersonen verwendet werden. Jemand könnte es verwenden, um Einladungen zum Abendessen zu verschicken, Familienfotos zu teilen oder die Nachrichten über ein besonderes Ereignis zu verbreiten. In diesem Szenario variieren die Massen-E-Mail-Ziele von Person zu Person, und die Nachrichten werden normalerweise nur an Freunde oder Familienmitglieder verteilt, die die Person tatsächlich kennt.
Unternehmen starten Massen-E-Mail-Marketingkampagnen, um Produkte oder Dienstleistungen für Verbraucher zu bewerben. Damit können sowohl Interessenten als auch Bestandskunden erreicht werden. Einige Unternehmen erstellen mehrere Versionen ihrer Massen-E-Mails und erstellen eindeutige Nachrichten, die sich an Einzelpersonen oder bestimmte Verbrauchergruppen richten.
Während Massen-E-Mail-Marketing eine Technik ist, mit der der Vermarkter problemlos mit einer großen Anzahl von Empfängern gleichzeitig kommunizieren kann, können sie dies auch auf personalisierte Weise tun. Zum Beispiel ermöglicht es die Verwaltung von Mailinglisten und die gezielte Kommunikation mit einer Vielzahl von Abonnenten. Am wichtigsten ist, dass der Vermarkter die Empfänger anhand ihrer Interessen und Anforderungen trennen kann, um eine genauere Ausrichtung durch personalisierte, relevante Inhalte zu ermöglichen.
Obwohl Massen-E-Mail-Marketing nicht unbedingt als Spam eingestuft wird, werden viele Spam-Kampagnen mit genau dieser Methode gestartet. Aufgrund des weit verbreiteten Missbrauchs entscheiden sich viele Empfänger möglicherweise dafür, E-Mails zu löschen, von denen sie glauben, dass sie in großen Mengen an sie gesendet werden. Dies ist eine große Herausforderung für ambitionierte Vermarkter, die sich bereits mit der Bedrohung durch Spam-Filter auseinandersetzen müssen, die möglicherweise so konfiguriert sind, dass sie alle Massen-E-Mails aus dem Posteingang des Empfängers blockieren oder automatisch löschen.
Massen-E-Mail-Marketing kann sich als wertvolles Instrument für diejenigen erweisen, die das E-Mail-System als Werbemedium nutzen möchten. Es kann einem Unternehmen dabei helfen, seine Nachricht effektiv zuzustellen, während es mit den Abonnenten in Kontakt bleibt und die Conversion-Rate erhöht. Wenn jedoch Massen-E-Mails nicht angefordert und an Empfänger gesendet werden, die dem Empfang nicht zugestimmt haben, wird dies häufig als Spam angesehen. Aus diesem Grund wird die Ausrichtung auf eine Liste von Opt-In-Empfängern normalerweise als der Schlüssel zum Erfolg einer solchen Kampagne angesehen.