Che cos'è l'email marketing collettivo?
L'email marketing collettivo si riferisce a una forma di marketing che prevede l'invio dello stesso messaggio, o quasi identico, a più destinatari di posta elettronica. Questo tipo di campagna richiede un software speciale che prende ogni singolo indirizzo e-mail da un elenco preesistente e distribuisce un singolo messaggio a ciascuno. Il numero di destinatari può variare da centinaia a migliaia, a seconda degli obiettivi della campagna.
Sebbene sia generalmente considerato uno strumento di marketing diretto utilizzato da grandi aziende, la posta elettronica in blocco può essere utilizzata anche da piccole imprese e privati. Qualcuno potrebbe usarlo per inviare inviti a cena, condividere foto di famiglia o diffondere notizie su un evento speciale. In questo scenario, gli obiettivi di invio tramite posta elettronica in blocco variano a seconda dell'individuo e i messaggi vengono generalmente distribuiti solo agli amici o alla famiglia che la persona conosce effettivamente.
Le aziende lanciano campagne di email marketing di massa come mezzo per promuovere prodotti o servizi ai consumatori. Può essere utilizzato per raggiungere potenziali clienti e clienti esistenti. Alcune aziende creano più versioni della loro e-mail di massa e creano messaggi unici rivolti a singoli o gruppi specifici di consumatori.
Mentre l'email marketing di massa è una tecnica che consente al marketer di comunicare facilmente con un gran numero di destinatari contemporaneamente, consente anche loro di farlo in modo personalizzato. Ad esempio, consente la gestione di mailing list e comunicazioni mirate a una base diversificata di abbonati. Ancora più importante, consente al marketer di separare i destinatari in base ai loro interessi e requisiti, consentendo un targeting più accurato attraverso contenuti personalizzati e pertinenti.
Sebbene l'email marketing di massa non costituisca necessariamente uno spam, molte campagne spam vengono lanciate proprio con questo metodo. A causa di abusi diffusi, molti destinatari possono scegliere di eliminare qualsiasi posta che ritengono venga inviata in blocco. Questa è una sfida significativa per gli ambiziosi esperti di marketing che devono già affrontare la minaccia di filtri antispam che potrebbero essere configurati per bloccare o eliminare automaticamente tutte le e-mail in blocco dalla posta in arrivo del destinatario.
Il marketing di posta elettronica in blocco può rivelarsi uno strumento prezioso per coloro che desiderano sfruttare il sistema di posta elettronica come mezzo promozionale. Può aiutare un'azienda a trasmettere efficacemente il suo messaggio rimanendo in contatto con gli abbonati e aumentando il tasso di conversione. D'altra parte, se le e-mail in blocco non sono richieste e inviate a destinatari che non hanno accettato di riceverle, vengono spesso considerate spam. Per questo motivo, il targeting di un elenco di destinatari opt-in viene generalmente considerato la chiave del successo di tale campagna.