¿Qué son los programas de afiliados?
Los programas de afiliados son programas de marketing en los que las personas que tienen alguna conexión con un determinado producto o servicio utilizan diversas estrategias para promocionar esos productos. A cambio de esos esfuerzos promocionales, el afiliado recibe algún tipo de devolución por cada acción que resulta en algún tipo de beneficio para el propietario de esos productos. Si bien el proceso se puede utilizar en casi cualquier entorno, los programas de afiliados son más populares en Internet y, a menudo, implican la colocación cuidadosa de anuncios publicitarios, anuncios de texto e incluso enlaces en diferentes sitios web.
El marketing de afiliación tiene el objetivo de crear una red continua de socios que utilizan diversos medios para promover los bienes y servicios ofrecidos por una empresa determinada. Muchos programas de afiliados en línea requieren que los socios permitan que se publique publicidad en sus sitios web personales o comerciales. Los anuncios pueden estar en forma de anuncios de texto simples que son relevantes para el contenido de la página, o aparecer como anuncios publicitarios. En algunos casos, el proceso también puede incluir enlaces dentro del contenido que se encuentra en una página web. Cuando un visitante de la página elige hacer clic en un enlace o en un anuncio, se le redirige a más información sobre los productos y también a instrucciones sobre cómo ordenarlos.
A cambio de permitir que los anuncios y enlaces aparezcan en las páginas web, los programas de afiliados ofrecen algún tipo de compensación a los socios afiliados. La compensación está relacionada con acciones específicas tomadas por los visitantes del sitio. Un enfoque se conoce como PPC o pago por clic. En este escenario, el socio gana una pequeña cantidad cada vez que un visitante hace clic en un enlace o anuncio. Una estrategia ligeramente diferente implica lo que se conoce como pago por acción o PPA. Con este enfoque, el visitante debe realizar actividades específicas para que el socio reciba ganancias. Un ejemplo de esta última estrategia serían las situaciones en las que un visitante del sitio se siente atraído por un enlace, hace clic en el enlace y, posteriormente, compra un bien o servicio después de revisar los datos del producto a los que se lo redirige.
Los programas de afiliados pueden ser lucrativos para todos los interesados. Las empresas tienen el beneficio de ventas y promociones de marketing relativamente baratas que no cuestan nada en términos de salarios o beneficios para la fuerza de ventas, lo que ayuda a mantener bajos los costos generales. Al mismo tiempo, este enfoque de reparto de ingresos puede permitir que un experto en marketing en Internet promocione una amplia gama de productos y genere un flujo constante de ingresos, siempre que los anuncios y enlaces se coloquen estratégicamente y lleguen a los consumidores objetivo.